29.9元的“鉆戒”賣超10萬單，誰在買？愛情何以定價？

每經編輯 畢陸名

(資料圖片)

七夕節前后，網上出現了大量售價幾十元的“鉆戒”，有網店月銷量達到10萬以上。這些“鉆戒”為什么有這么多人買？鉆戒的價格和品牌是否代表了愛情的價值？記者進行了調查。

百元廉價“鉆戒”銷售火爆

近日，一些電商平臺上出現了大量售價幾十元、百元左右的“鉆戒”商品，引起了廣泛關注。

8月22日七夕節當天，在某電商平臺以鉆戒為關鍵詞搜索發現，有大量百余元、幾十元的“鉆戒”商品銷售火熱。一家名為梵吉雅優選精品店的商店櫥窗顯示，50分（即半克拉）鉆石情侶對戒售價為188元，1克拉的是298元，2克拉的是420元。客服人員告訴記者，他們戒指上所用的鉆石是莫桑鉆，并且有GRA證書。

資料顯示，莫桑鉆又叫莫桑石，系人工合成，與鉆石的區別很大：鉆石的化學成分是單質碳（C），而莫桑鉆的化學成分是碳化硅（SiC），莫桑鉆的硬度和密度也不如鉆石。但因為莫桑鉆外表和物理特性跟鉆石相似，而價格便宜得多，它常被當作鉆石的替代品。在某采購網上，商家們將各種顏色的莫桑鉆大量批發出售，可以按需定制。商家告訴記者，他批發莫桑鉆的價格是每克拉299元。雖然梵吉雅優選精品店明確注明了是莫桑鉆，但在“新款高級求婚表白七夕情人節禮物”這樣的語言包裝下，該店生意十分火爆，顯示銷量超過10萬件。

據紅星資本局22日報道，一家名為“DR鉆戒折扣店”店鋪以更低的價格29.8元售賣標有“S925純銀莫桑鉆戒”的產品。8月21日上午，該產品還在架上，單量上萬，8月21日中午，產品下架，商品頁顯示“已售罄”。“賣完最后一批下架了。”該店客服告訴記者。

一些商家使用知名鉆戒品牌的標簽和包裝，比如DR等，給消費者造成誤導。據悉，DR是中國最大的鉆戒品牌之一，其鉆戒價格從幾千元到幾十萬元不等，而且每枚鉆戒都有唯一的編號和定制記錄，可以在官網查詢。而這些廉價“鉆戒”卻只需要幾十元就可以買到，并且還附贈真愛協議等禮品。

那么，究竟是誰在買這些廉價“鉆戒”呢？

據紅星資本局8月22日報道，記者采訪了幾位購買者和商家，發現他們有不同的動機和目的。安女士就是購買廉價鉆戒消費者之一，她此前花了200元左右從網上買了莫桑石鉆戒。購買廉價鉆戒，是為了讓婚禮形式完整。

她向紅星資本局表示：“很早就知道鉆石，特別是碎鉆不值錢，很多人幾萬塊買的鉆戒，二手回收價也就幾百塊。現在國內河南等地已經大量人工量產鉆石，成本低、成色好，專業人士也分不出來哪個是天然鉆石，哪個是人造鉆石，所以沒必要花大價錢買鉆石。”

DR品牌方：已正式起訴

不過，標簽帶DR的廉價鉆戒、真愛協議等產品恐涉及侵權。

品牌方DR于近日下午發布聲明稱，近日，DR鉆戒收到眾多用戶反饋“相關平臺在售廉價假DR鉆戒”，涉嫌欺騙數以萬計消費者。為此，DR已正式起訴相關電商平臺及售假商家，要求平臺立即下架假冒商品，立即停止侵權行為。對于此類造假侵權行為，DR將堅決打假，絕不姑息。DR鉆戒定制記錄可在DR品牌官網查詢，終身不可刪、不可改。任何不在DR官方渠道定制，且在DR官網無法查詢的均為假冒產品，請廣大用戶知悉。

紅星資本局發現，許多商家也撤下了真愛協議套盒相關產品。莫桑鉆產品已超10萬件的“大飾界海外代購屋”雖然架上還展示著含有真愛協議的“定制DR套裝”，但該店客服8月21日表示：“定制的暫時沒有了，現在只能拍正常戒指。”

“DR鉆戒折扣店”內則沒了任何產品，該店客服告訴紅星資本局：“可能以后都沒有了。未來也不定什么時候能上貨，可能一年、可能一個月。”

高價鉆戒本就是智商稅？

“廉價鉆戒”在網上引發激烈的討論。不少網友認為，鉆戒象征著堅定而恒久的美好愛情，售價不菲正體現其珍貴，而幾十元廉價鉆戒的出現不僅擾亂了市場，更是褻瀆了愛情：“買這種假貨騙人，就是在欺騙感情。”“月銷10萬的背后，是10萬個受害的女生。”“男士一生只能定制一枚，現在花幾百塊就能買一籮筐，你告訴我什么是愛情？”

另一種聲音認為，愛情本不該用物質來衡量，有沒有戒指、有多貴的戒指，并不能代表對方對你是否真心。誰都知道幾十元的不可能是真鉆戒，男士如果囊中羞澀，買個外觀相似的仿制品并如實告訴女方，這不是什么丟人的事；只有買假貨卻撒謊說是真貨的，才值得批評。

事實上，鉆戒的低成本與高利潤一直廣受詬病。今年5月，安徽一名女子準備將她十幾年前花1.8萬元買的兩枚鉆戒賣掉，商家僅愿以180元回收，稱這就是它的真實價值，此事引發廣泛關注。女星張雨綺也曾在直播平臺公開宣稱，“1克拉以下的鉆石都是碎鉆，往往是不值錢的。”

據揚子晚報8月22日報道，無論“進貨價”究竟是多少，售價幾十元的“DR戒指”，對于真假，不僅賣家有數，買家也應該心知肚明。從商品評論來看，購買廉價款“DR戒指”，有送給女生的，也有女孩買來自己戴的，還有雙方拿這個結婚時充門面的（或者結婚時怕戴真戒指弄丟）。從DR官店的價格分布來看，真品戒指價格從幾千元到幾十萬元不等。“真心”和“真金”之間的話題就不多議了。無論出于什么樣的購買目的，購買者都應該清楚，這枚戒指都不會是“一生僅能定制一枚”。

每日經濟新聞綜合紅星資本局、DR、揚子晚報

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七夕節，廉價“鉆戒”賣超10萬單，誰在買？愛情何以定價？

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