兒童消費市場健康成長

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第七次全國人口普查結果顯示，我國0歲到14歲人口為2.53億人，占全國總人口的17.95%。龐大的市場需求基數，帶動兒童消費市場持續增長。據中國兒童產業中心公布的數據，我國兒童消費市場規模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元。

育兒是父母的頭等大事。調研數據顯示，在80%的家庭中，兒童支出是家庭消費最重要的組成部分，占總支出的比重在30%到50%。這些年，新生代父母的生活方式與消費理念與上一代父母存在顯著差異。新生代父母普遍具有更高的知識水平和信息獲取能力，對兒童產品的功能更加了解，需求更加多元和個性，消費觀念更加理性、務實。很多父母希望用科學、健康、綠色的育兒方式與孩子一起成長。

數字技術成為新生代父母消費決策和消費行為的重要手段。他們的線上消費比例更高，更善于利用社群進行消費全周期的分享和交流。大數據技術的應用，能夠幫助企業洞察消費需求，提供更精準的產品和服務，并根據用戶反饋不斷改進產品和服務。

服務成為新生代父母的重要消費決策依據。他們更傾向于選擇可以提供全周期、精準化服務和解決方案的品牌產品，如孩子的營養食品搭配、兒童房和家具的定制裝修服務、兒童教育培訓的全周期服務等。

做好兒童消費市場的建設與服務，既是提振與擴大消費的重要手段，更是保障少年兒童未來健康成長的基礎。科學育兒、數字化帶娃和服務消費占比提升，推動兒童消費市場的結構升級和健康發展。兒童產品和服務企業應致力于成為家庭育兒專業顧問，以領先的產品功能獲取消費者信賴，以長期貼心的服務陪伴新生代家長及孩子共同成長。

（本文來源：經濟日報 作者：京東消費及產業發展研究院秘書長 任威風）

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