為期7天的春節長假臨近尾聲，正當人們重新調整狀態準備回歸至工作崗位之時，也意味著電影市場2022年春節檔即將落下帷幕。據燈塔專業版實時數據顯示，截至2月6日19時，虎年春節檔已實現觀影人次破億，總票房超59億元。盡管這一票房數字未及2021年同期水平，卻已與2019年同期表現持平。更值得注意的是，上映新片單日票房排名不斷變化的走勢，多項紀錄被打破，三四線城市票房占比逐漸提升，武漢、無錫一度擠入城市票房榜前十等一系列事件的發生，也預示著電影市場調整還未結束，并影響著后續市場及從業者的發展走向。
8部影片你追我趕
在《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》等8部檔期新片的加持下，虎年春節檔迎來最后的沖刺階段。
據燈塔專業版實時數據顯示，截至2月6日18時，虎年春節檔已實現總出票量1.12億張，而累計票房則達到59.23億元。盡管從數字來看，當下的票房并不及2021年春節檔破紀錄的超78億元票房和1.6億張總出票量，但已與2019年同期的59億元票房、1.3億張總出票量的表現相對持平。
“在2022年春節檔開啟之前，業內便已有所預判，認為最終總票房若要獲得2021年水平存在著難度。”影評人劉賀分析稱，當時一方面是基于電影市場還未真正回歸至疫情前的狀態，另一方面則是2021年破紀錄的票房成績不僅與上映影片涵蓋爆款有關，也離不開人們曾于2020年短暫停止或減少觀影，并選擇在2021年春節釋放一定觀影需求，由此推高了票房。
毋庸置疑，電影市場要想恢復至曾經的狀態并非一朝一夕，同時這也并未影響虎年春節上映影片你追我趕的競爭之勢，使得每日的榜單排名也不斷發生著變化。電影《奇跡·笨小孩》便是案例之一，上映之初該片的單日票房僅居于所有影片的第四或第五位，但從上映第4日起則實現反超，此后穩居單日票房榜前三位。而這也對影院從業者的排片決策帶來了影響。
北京市昌平區某影院經理趙先生向記者表示，因影院只有4個影廳，而春節檔共計有8部新片，因此不可避免地要對影片排出主次，“《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》兩部影片的市場號召力較大，所以被設定為影院主要放映影片，同時為了顧及周邊的兒童觀眾，也在白天安排三四場動畫片《熊出沒·重返地球》，其他影片排片相對有限。后續觀察到《奇跡·笨小孩》《狙擊手》等影片的口碑逐漸上漲，便重新調整了排片，將上座率欠佳的作品排片轉移到這兩部影片上，既滿足人們的觀影需求，也提升影院的運營效率”。
觀影下沉趨勢持續顯現
春節假期期間，記者實地走訪多家影院看到，已步入職場的成人、稚氣未脫的孩子、頭發已灰白的長輩，均來到電影院成為觀眾的一員，每到一個場次結束放映，大波觀眾便會陸續從出口走出，討論著影片的情節或角色。
“從今年的放映情況來看，雖以年輕觀眾為主，但也有不同年齡段的觀眾前來觀影，其中年齡相對較大的觀眾主要選擇《長津湖之水門橋》《狙擊手》等影片，喜劇片仍大多是年輕觀眾。與去年春節相比，今年滿場的場次數量沒有那么多，更多的是靠中間的座位被售空，剩余邊角座位。”北京市大興區某影院工作人員如是說。
值得注意的是，若是從不同線級城市的票房占比來看，市場則顯現出進一步下沉的趨勢。根據燈塔專業版數據，截止到2月4日，武漢和無錫躋身城市票房榜前十，而票房排在前十名的城市分別為上海、北京、成都、重慶、蘇州、廣州、深圳、武漢、南京和無錫。
與此同時，包括《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》在內的多部檔期新片，位于三四線城市的想看用戶占比均達到了四成左右。燈塔專業版分析師周娜對此表示，近三年春節檔中，三四線城市的占比在逐步提升，市場不斷下沉。而2022年春節檔電影大盤則進一步顯示出追平疫前且觀影更為下沉的情況。
在業內人士看來，市場下沉也是多個因素共同推動的結果，如春節期間返鄉過年帶來的人員流動、院線影院進一步開拓下沉市場、三四線城市觀影需求逐漸提升等。劉賀認為，電影市場的長期發展也需要下沉，為更多人提供觀影服務，讓更多人愿意拉近與電影的距離，去觀看電影。
提升觀影人次共同推高市場
現階段，虎年春節檔也已實現多個市場紀錄被相繼打破。其中，《長津湖之水門橋》已打破包括中國影史春節檔戰爭片檔期票房紀錄在內的18項影史紀錄，《熊出沒·重返地球》則打破了中國影史春節檔動畫片檔期票房紀錄等4項影史紀錄。此外，今年春節檔目前也已位列中國影史春節檔總票房第二位。
周娜認為，今年春節檔的影片類型更為多元，戰爭片有《長津湖之水門橋》和《狙擊手》，喜劇有《這個殺手不太冷靜》和《四海》，3部動畫片承包小朋友們的春節檔，包括《奇跡·笨小孩》在內的諸多劇情片也與觀眾見面。百花齊放，全面覆蓋了觀眾的春節觀影需求。
隨著2022年春節檔即將畫上句號，業內人士也對今后的市場發展產生更高的關注。“從當下來看，如何提升觀影人次的問題不能被輕易忽視。”導演黃志勇表示，觀影人次是衡量電影市場真實發展樣貌的重要標準，也直接反映出了普通觀眾對電影的看法，好的影片自然能吸引觀眾，再結合良好的市場環境，觀影人次自然而然地能夠提升，并共同推高票房。但若是缺少足夠的優質影片或是市場其他因素壓抑了觀眾的觀影欲望，則會限制市場的長期發展。
不可否認的是，若將春節檔破億的觀影人次放在國內總人口數中進行衡量，占比則不足一成。對此，劉賀認為，此前觀影人次增長的限制與影院數量及城市布局有關，隨著當下更多影院覆蓋至此前的空白區域，全國銀幕數突破8萬塊，硬件問題逐漸改善后，如何借助影片及市場布局讓觀眾愿意走進影院觀看電影是必須要關注的領域。
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