海信視像：年輕人拋棄電視 智能投影市場銷量增長強(qiáng)勁

據(jù)媒體報道，行業(yè)首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K便攜智能投影預(yù)計于今年發(fā)布。

這一消息是海信視像日前在披露接待投資者調(diào)研情況的公告中發(fā)布，引發(fā)市場熱議。

作為國內(nèi)老牌家電企業(yè)的海信，正發(fā)力智能投影業(yè)務(wù)，目標(biāo)只有一個：年輕人。

年輕人拋棄電視，電視機(jī)銷量連年下滑，而智能投影市場銷量增長強(qiáng)勁。為了追趕年輕人，智能投影成為一條必爭賽道。

01 電視機(jī)過冬，智能投影狂奔

自進(jìn)入PC時代，年輕人就開始拋棄電視，如今的智能手機(jī)時代，很多年輕人不看電視。

國內(nèi)電視機(jī)銷量一年不如一年。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布年度報告顯示，2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺，同比下降13.8%。

該數(shù)據(jù)是近十年來首次跌進(jìn)4000萬臺關(guān)口，成為近十年來最差的“銷量成績單”。

與電視機(jī)市場銷量下滑形成鮮明對比的是，智能投影賽道近年來保持持續(xù)高速增長。

數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年，國內(nèi)智能投影市場銷量增長了6.3倍，年復(fù)合增長率達(dá)到36.2%。

在剛剛過去的2021年，智能投影市場銷售數(shù)據(jù)同比大增。

洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國家用智能投影(不含帶屏激光電視)市場銷量達(dá)到491萬臺，同比增長29%;市場銷額達(dá)到132億元，同比增長32%。

2022年智能投影市場同樣實現(xiàn)了開門紅。數(shù)據(jù)顯示，2022年1月中國智能投影銷量同比增長16%，銷售額為8.6億元，同比增長24%。

02 年輕人愛上智能投影

智能投影市場之所以能保持高速增長，核心原因就在于：年輕人愛上智能投影。

在視聽年輕化時代，智能投影機(jī)的消費(fèi)者大多都是40歲以下的年輕人。

目前智能投影的核心消費(fèi)人群集中在20歲至35歲的年輕用戶。自2018年以來，智能投影的主要購買人群是90后，95后，如今00后緊隨其后。

這些購買智能投影機(jī)的年輕用戶多集中在一二線城市，他們追求科技新潮，有足夠的消費(fèi)能力。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)者價格偏好看，2021年消費(fèi)者對于3000元以下的產(chǎn)品關(guān)注度最高，其次是3000～4000元價位的產(chǎn)品。

年輕人為了和家人朋友一起追劇、觀影，感受沉浸式體驗，愿意花錢買體驗。

同樣近兩三年的露天電影、露營文化、房車旅游等流行起來，年輕人把觀影場景轉(zhuǎn)移到戶外，流行戶外觀影。

追求情懷的游戲達(dá)人，感受智能投影儀帶來的全新質(zhì)感和高配置體驗，甚至攝影達(dá)人以大屏投影為背景拍出時尚寫真大片。

直播帶貨、科技網(wǎng)紅種草、網(wǎng)紅粉絲效應(yīng)等，進(jìn)一步吸引了年輕人購買智能投影機(jī)。

03 智能投影也很內(nèi)卷

家電企業(yè)、科技巨頭和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛激戰(zhàn)智能投影賽道，行業(yè)十分內(nèi)卷。

僅從品牌數(shù)量上來看，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)智能投影市場非常熱鬧，在售品牌多達(dá)135個。

智能投影的市場競爭格局是，一超多強(qiáng)，群雄林立。極米的市場份額位居行業(yè)第一，堅果、當(dāng)貝緊隨其后，強(qiáng)勢玩家窮追猛打。

2022年1月，智能投影行業(yè)銷額TOP3品牌分別為極米、當(dāng)貝、堅果，TOP3品牌合計份額接近六成。

常年位居第三的當(dāng)貝今年1月份的銷量首次超過常年位居第二的堅果，一場“智能投影二哥”的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開打多年。

國際品牌紛紛看好中國智能投影市場的發(fā)展前景。比如，2021年，愛普生LCD智能家用投影TOP10進(jìn)入銷量前十。

今年的智能投影賽道也迎來了新玩家。近日有媒體報道，三星旗下首款“三合一” 智能微投--The Freestyle，已經(jīng)在其中國官網(wǎng)開啟預(yù)售登記通道。這是一款集投影儀、智能揚(yáng)聲器和環(huán)境照明功能于一體的多功能娛樂設(shè)備。

智能投影市場的內(nèi)卷，也表現(xiàn)在技術(shù)的追趕和功能的大比拼上，比如前文所述的，行業(yè)首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K便攜智能投影產(chǎn)品將在今年推出市場。

NBS新品略關(guān)注到，某品牌推出了一款家用觸控兒童投影產(chǎn)品，能觸控投影，主打互動模塊、英語數(shù)字，繪畫音樂，還植入了學(xué)前啟蒙課程。搭建積木完成英語字母拼寫，兒童小游戲，還能掃描水果蔬菜，分析營養(yǎng)成分和推薦菜譜。

極米、堅果、當(dāng)貝、峰米、海信、長虹、創(chuàng)維、騰訊、百度、聯(lián)想等一批彩電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，正在積極角逐智能投影市場。

04 智能投影仍面臨三大挑戰(zhàn)

盡管智能投影市場發(fā)展得一片火熱，但在NBS新品略看來，擺在各大品牌面前仍有三大挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)一：智能投影用戶過于單一。

目前智能投影產(chǎn)品的主要用戶群體和購買者多為年輕人，主要集中在一二線城市和新一線城市。

未來，智能投影市場要改變這種現(xiàn)狀，需要不斷擴(kuò)大用戶群體。

挑戰(zhàn)二：家庭用戶對智能投影的認(rèn)可度仍然偏低。

家庭消費(fèi)者對智能投影產(chǎn)品的認(rèn)知度仍有待提高。目前，在家庭娛樂終端市場中，智能投影占比較低，出貨量僅為彩電的12%。

家庭智能投影市場才是未來市場的業(yè)務(wù)增長極。這就需要各大智能投影品牌不斷發(fā)力，推出更多適合家用影音娛樂需求的產(chǎn)品，甚至是定制化的產(chǎn)品。

挑戰(zhàn)三：智能投影要加速市場下沉。

目前一二線市場和電商市場，智能投影競爭已經(jīng)十分激烈，市場目光投向三四線城市。

智能投影走向三四線城市，加速產(chǎn)品下沉，需要加大力度進(jìn)行市場教育和引導(dǎo)，下沉市場為智能投影產(chǎn)品提供巨大的增長空間。

無論是進(jìn)一步滲透家庭娛樂市場，還是發(fā)力下沉市場，智能投影仍然要奮力抓住年輕人。

05 智能投影市場前景可期

智能投影成為2022年消費(fèi)電子產(chǎn)品的一條熱門賽道。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)測，中國智能投影2022年市場銷量有望達(dá)到582萬臺，同比增長21.2%，市場銷額將達(dá)到143億元，同比增長22.9%。

特別是家用智能投影機(jī)滲透率很低，目前我國家庭智能投影機(jī)滲透率僅有2%，遠(yuǎn)低于家庭電視的滲透率，其市場發(fā)展空間巨大。

同樣，資本市場也繼續(xù)看好智能投影賽道。近日，堅果投影JMGO完成10億元Pre-IPO輪融資，OPPO、IDG資本等聯(lián)合投資，堅果投影旨在成為“智能投影第二股”。

政策支持會進(jìn)一步推動智能投影市場加速發(fā)展。以《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019~2022年)》為例的多項促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的政策出臺，給家用智能投影行業(yè)提供了扶持和引導(dǎo)。

安信證券預(yù)測，2024年中國家用投影儀的普及率將提升至5%，國內(nèi)市場規(guī)模約800萬臺。

智能投影未來有非常大的市場空間。

關(guān)鍵詞： 增長強(qiáng)勁 連年下滑 拋棄電視 不看電視