時(shí)隔16年，中國(guó)女足再奪亞洲杯冠軍。

拿下亞洲杯冠軍的中國(guó)女足，傳遞給國(guó)人的是精神激勵(lì)，她們得到的物質(zhì)待遇又如何呢?

2021年5月，國(guó)際足聯(lián)發(fā)布的《FIFA Benchmarking report - Women's football》報(bào)告顯示，中國(guó)女足俱樂(lè)部的平均年收入為110萬(wàn)美元，收入來(lái)源包括贊助商、協(xié)會(huì)、比賽收入、節(jié)目制作與播放等，其中，贊助商、協(xié)會(huì)占大頭，占比分別為42%、26%。盈虧平衡或盈利的俱樂(lè)部比例為30%。球員工資支出占俱樂(lè)部總開(kāi)支的比例為56%。

這樣的收入水平在國(guó)際女足中算是佼佼者。上述報(bào)告顯示，全球所有女足俱樂(lè)部的平均收入為50萬(wàn)美元，66%的俱樂(lè)部收入低于30萬(wàn)美元，僅13%的俱樂(lè)部收入超過(guò)100萬(wàn)美元。

造成女足收入比男足低的原因是賽事收益問(wèn)題。沒(méi)人看，賣不出去票，電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣不出去，商業(yè)價(jià)值低沒(méi)人贊助，造成女足聯(lián)賽收益低。以觀眾數(shù)量為例，上述報(bào)告顯示，2019年中國(guó)女足聯(lián)賽平均出席觀眾為1840人，觀眾最多的是當(dāng)年北京vs武漢，出席觀眾為11863人。這樣的數(shù)字與男足比賽中出席的觀眾數(shù)量完全不在一個(gè)量級(jí)。

于是，贊助商的重要性對(duì)于女足不言而喻。

從接近足協(xié)的業(yè)內(nèi)人士處了解到，從贊助商的角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于女足國(guó)家隊(duì)的贊助商分為兩類，一種是“中國(guó)之隊(duì)合作伙伴”，有耐克、蒙牛、中國(guó)平安等10家;一類是“中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)合作伙伴”，目前在這個(gè)榜單的只有兩家，分別為“人人車”和“小紅書(shū)”，而從2019年開(kāi)始啟動(dòng)的支付寶“追風(fēng)計(jì)劃”是一項(xiàng)公益項(xiàng)目，并非官方合作伙伴。

在此次決賽勝出后，蒙牛乳業(yè)迅速發(fā)出微博，表示要率先以千萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)女足。支付寶宣布獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)女足1300萬(wàn)元，其中1000萬(wàn)元為球隊(duì)獎(jiǎng)金，300萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)水慶霞率領(lǐng)的教練團(tuán)隊(duì)。這1300萬(wàn)元全部出自支付寶“十年十億”支持中國(guó)女足發(fā)展計(jì)劃。

關(guān)鍵詞： 收益問(wèn)題 支付寶 亞洲杯冠軍 公益項(xiàng)目