隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”興起，醫(yī)美市場快速發(fā)展，不斷滿足人們對(duì)美的追求。但是在醫(yī)美行業(yè)發(fā)展過程中，非法行醫(yī)、假貨頻現(xiàn)、虛假宣傳、價(jià)格欺詐等突出問題也逐步暴露。“黑機(jī)構(gòu)”“黑醫(yī)生”“黑藥械”不僅擾亂市場秩序、造成經(jīng)濟(jì)損失，還可能“毀容害命”，嚴(yán)重危害消費(fèi)者身心健康和合法權(quán)益。劣幣驅(qū)逐良幣，非法醫(yī)美擠占了正規(guī)機(jī)構(gòu)和醫(yī)生的生存空間，影響整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。

(資料圖)

日前，市場監(jiān)管總局等十一部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)，聯(lián)手整頓醫(yī)美行業(yè)亂象。

與普通生活美容服務(wù)不同，醫(yī)療美容是一種醫(yī)療行為，直接關(guān)系人民群眾的生命健康安全。《意見》明確規(guī)定醫(yī)療美容服務(wù)屬于醫(yī)療活動(dòng)，必須遵守衛(wèi)生健康有關(guān)行業(yè)準(zhǔn)入的法律法規(guī)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)

醫(yī)美行業(yè)市場深度分析

根據(jù)《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》，醫(yī)美行業(yè)規(guī)模方面，白皮書顯示，2021年醫(yī)美市場規(guī)模約2274億元，預(yù)測2022年度醫(yī)美市場規(guī)模約達(dá)2643億元。消費(fèi)者年齡方面，男女比例約為1:9，女性消費(fèi)群體依舊占據(jù)主流。而從醫(yī)美消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)上看，主體趨于年輕化，雖然95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍，但00后占比達(dá)到19%。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年醫(yī)美消費(fèi)者以年輕人為主，其中20-25歲占比最高，達(dá)到了36.84%;26-30歲次之，占比為26.64%。不過醫(yī)美用戶滲透率在持續(xù)上升，上面提及了行業(yè)涉及了眾多群體。不過不少人對(duì)于這一行還是謹(jǐn)慎對(duì)待的，更多的還是選擇風(fēng)險(xiǎn)更小的“微整”。

在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中，上游以原料及藥械供應(yīng)商為主，從事玻尿酸、肉毒素、膠原蛋白等原料以及激光美容器械的研發(fā)、生產(chǎn)。中游則是公立醫(yī)院整形美容科、民營醫(yī)療美容醫(yī)院以及眾多小型診療機(jī)構(gòu)這類服務(wù)機(jī)構(gòu)。下游指線下美容院、SPA會(huì)館、醫(yī)院等導(dǎo)流機(jī)構(gòu)、線上搜索類平臺(tái)以及線上垂直類醫(yī)美、大健康平臺(tái)，這些是主要的獲客平臺(tái)。

近年來，“顏值經(jīng)濟(jì)”頗受關(guān)注，醫(yī)美逐漸走向大眾，醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展速度有目共睹。《2022年中國醫(yī)療美容行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達(dá)2179億元，增長率達(dá)12.4%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2030年，醫(yī)美市場規(guī)模將達(dá)1.3萬億元。截至目前，我國醫(yī)美相關(guān)企業(yè)10.4萬余家，2022年新增注冊(cè)企業(yè)3.1萬余家，注冊(cè)增速47.4%。隨著《意見》的出臺(tái)，預(yù)計(jì)醫(yī)美行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇期，醫(yī)美消費(fèi)金融也將大有可為。

過去，曾有金融機(jī)構(gòu)推出“醫(yī)美分期”“美容貸”等消費(fèi)金融產(chǎn)品，但由于行業(yè)不成熟，一些亂象引發(fā)大眾關(guān)注。此次《意見》的出臺(tái)將為醫(yī)美消費(fèi)金融提供新的發(fā)展契機(jī)和業(yè)務(wù)增長機(jī)會(huì)。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)在嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn)的前提下，加強(qiáng)醫(yī)美消費(fèi)金融場景創(chuàng)新，開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的金融產(chǎn)品，共同促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的醫(yī)美需求。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下醫(yī)美行業(yè)當(dāng)中，其中50%的費(fèi)用都貢獻(xiàn)給了營銷渠道，即廣告費(fèi)。國內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的凈利潤率維持在1%-10%之間。相比上游企業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的醫(yī)美機(jī)構(gòu)盈利較為艱難。高昂的獲客成本，使得很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)難以在財(cái)務(wù)上打平。

從需求側(cè)看，消費(fèi)者難以識(shí)別合法機(jī)構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費(fèi)者仍對(duì)事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側(cè)看，民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)因醫(yī)療、運(yùn)營人才缺失導(dǎo)致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。

醫(yī)美市場的趨勢走向

《意見》就加強(qiáng)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管、規(guī)范和促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展提出一系列針對(duì)性舉措，就準(zhǔn)入管理、綜合監(jiān)管和關(guān)聯(lián)領(lǐng)域與行業(yè)監(jiān)管提出具體措施，要求既“做好市場主體登記管理”，也“強(qiáng)化醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)資質(zhì)審核”，并強(qiáng)調(diào)“確定綜合監(jiān)管重點(diǎn)事項(xiàng)”“加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)隱患通報(bào)會(huì)商”“推行跨部門聯(lián)合抽查檢查”等多種監(jiān)管手段，加強(qiáng)事中事后綜合監(jiān)管。

《意見》被視為是醫(yī)美行業(yè)“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代的開啟，但這不能被片面地理解為是對(duì)醫(yī)美行業(yè)的打壓。一方面，《意見》將整頓醫(yī)美行業(yè)發(fā)展亂象，引導(dǎo)醫(yī)美行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展;另一方面，有助于促成醫(yī)美消費(fèi)供需平衡，既解決醫(yī)美規(guī)范供給，也引導(dǎo)理性的醫(yī)美消費(fèi)。

我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對(duì)比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。

近日，市場監(jiān)管總局等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，提出了一系列規(guī)范和促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展的針對(duì)性舉措。其中明確，醫(yī)療美容服務(wù)屬于醫(yī)療活動(dòng)，必須遵守衛(wèi)生健康有關(guān)行業(yè)準(zhǔn)入的法律法規(guī)，并明確要求將醫(yī)療美容診療活動(dòng)、涉醫(yī)療美容經(jīng)營活動(dòng)以及醫(yī)療美容用藥品醫(yī)療器械等納入綜合監(jiān)管重點(diǎn)事項(xiàng)，為進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)、確保“顏值經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展提供了新的政策依據(jù)。

愛美之心，人皆有之。隨著醫(yī)療美容科技的進(jìn)步，醫(yī)美行業(yè)市場日益紅火。數(shù)據(jù)顯示，我國目前有醫(yī)美相關(guān)企業(yè)9.78萬家，且仍保持高速增長態(tài)勢。但與此同時(shí)，醫(yī)美行業(yè)也成為各種矛盾糾紛集中的領(lǐng)域，非法行醫(yī)、假貨頻現(xiàn)、虛假宣傳、價(jià)格欺詐等問題多發(fā)，不少消費(fèi)者上當(dāng)受騙，蒙受財(cái)產(chǎn)損失，有的還付出健康甚至生命的代價(jià)。2021年，在寧夏中衛(wèi)，一整形診所執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師李某某在未取得相關(guān)部門注冊(cè)執(zhí)業(yè)的情況下，為19歲女孩梁某某實(shí)施“抽脂手術(shù)”，致使女孩三天后搶救無效死亡。此類案件屢屢見諸報(bào)端，令人痛心不已。

來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進(jìn)一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。在醫(yī)美市場成熟的美國，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動(dòng)醫(yī)美市場上升的最大動(dòng)力。

醫(yī)美正在成為趨勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計(jì)將在2025年進(jìn)一步增至2781億元。

如果想要了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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