南方財經全媒體記者 吳治聰 深圳報道
2023深圳設計周將于4月27日到5月6日舉辦，本次設計周以“世界設計 深圳動能——深圳‘設計之都’15周年”為主題。
(資料圖片)
這場備受矚目的全城聯動、全民參與的設計嘉年華，將向社會公眾、設計界和國際社會傳播“深圳設計”文化IP，塑造推廣深圳作為世界一流“設計之都”、時尚之都、青春活力之城的城市IP和獨特魅力。
南方財經全媒體記者了解到，除了城市IP，近年來，深圳大力推進數字創意產業發展，使產業規模和發展水平領先全國，游戲產業占據國內一半以上市場份額，動漫、網絡視聽等行業位居全國前列，并涌現了諸多以數字內容為核心的數字IP。
其中，如何深度挖掘和拓展數字IP的價值，有效高質量發展、運營、保護和管理數字IP，已然成為業界不可忽視的環節。
隨著AI、區塊鏈、云計算等技術成熟，IP與數字技術、還有其他各行各業的融合，誕生了諸多顛覆想象的數字IP新玩法。
市場應用和技術革新推動IP數字化
在文創產業內，普遍流傳著一個說法：“IP的產生并不困難，難的是如何提煉出其變現能力。”一個IP要變現，需要通過讓用戶知曉再去產生購買等過程。在數字經濟時代，新技術的應用為傳統ip的破圈和跨界，提供了新的思路。
“B.Duck小黃鴨是一個有17年的IP，最初我是想把它送給我女兒。這個IP沒有做過動漫和游戲，只做產品，商業模式和Hello kitty比較類似。”小黃鴨德盈控股董事長及首席執行官許夏林表示，去年公司在港股上市，是3000多家主板公司里面唯一一個做ip的，在2021、2022年B.Duck小黃鴨是中國最大的原創IP，過去幾年產生的GMV（商品交易總額）超過200億。
近日，在深圳市互聯網文化市場協會舉辦的數字IP論壇舉行。本次論壇開啟了《數字創意 IP 資產（無形資產》可持續發展報告及評估標準》課題項目。
在Web3.0時代，傳統IP的現有流量可以被重新整合，實現私域流量和實體的結合。在有了上述沉淀后，B.Duck小黃鴨開始做數字化運營。“目前我們正在做元宇宙版本，買了我們NFT的玩家可以在里面玩游戲并獲得積分，同時可以拿積分到線下的門店更換禮品。”許夏林表示，做數字IP，一定是要考慮到變現，而不僅是做一個形象出來。把實體店的粉絲導流到元宇宙，把主題樂園從實體放到虛擬，這是過往技術還沒做得很好的時候很難實現的。
在討論IP的數字化時，不得不討論技術對IP數字化的影響。當前，人類已經從農業時代、工業時代離線的階段，到信息時代的在線，到元宇宙或者是全真互聯在場的轉變，這個過程中也會發生傳播載體信息傳播和形態特征、信息傳播效率等等的變化。
數字內容產業作為數字技術和文化產業相結合的領域，一直是科技重要的落地場景和“實驗田”。騰訊研究院數字內容研究中心副主任彭宏潔總結道：數字科技與內容相結合的應用越來越多，主要呈現為以下五個趨勢：內容形態上會變得越來越全真化、內容的生產變得智能化、呈現的終端變得多元化、交互方式變得多維化、用戶體驗變得沉浸化。
以游戲行業為代表，數字內容行業已經成為對數字科技有極致追求和反作用的典型例子。
彭宏潔以一款射擊游戲說明道：“假如網絡延遲或者鍵盤操作有問題，玩家在游戲中將沒辦法完成對一邊開車一邊擊殺的操作。游戲市場在一定程度上推動技術研發的進步，近年來游戲顯卡GPU性能增長的速度，相比CPU的增長速度是快很多的。”
1995年《仙劍奇俠傳》打開國產仙俠單機市場，成為許多玩家心中永恒的經典作品。以傳統IP為根，持續為IP發展提供原創的內容生命力，《仙劍奇俠傳》開枝散葉，以影視突破支撐起IP的質感，2005年的《仙劍奇俠傳》電視劇和2009年的《仙劍奇俠傳3》電視劇，讓胡歌、劉亦菲和《仙劍奇俠傳》互相成就，成為了仙俠的標桿和幾代人的仙俠夢。
“與粉絲、合作伙伴的互相成就，讓仙劍IP出于游戲而又不止于游戲，覆蓋了影視動漫、文學、音樂、虛擬現實、娛樂的方方面面。”中手游公司合伙人、高級副總裁袁宇透露道，仙劍的產品規劃包括有PC的純字版、VR版、手游版《仙劍奇俠傳之揮劍問情》，同時還有國風仙俠開放世界游戲《仙劍世界》準備在今年內測。
故事與應用場景推動跨界融合探索
在場景為王的時代，內容營銷為IP的跨界融合以及商業模式探索，提供了更多的可能。
數字IP的孵化和迭代，持續有商業化能力，未來是需要滿足多樣化的用戶需求，而底層關鍵的還是在數字技術上的發展，必須用數字技術來推動更多樣的數字要素，讓人人都可以參與其中。
迷你創想公司副總裁柯嘉妮表示，作為實時內容創作工具的迷你世界，在數字技術上，一直堅持自主研發引擎技術。希望有更多的企業加入進來，更多部門關注，共同投入研發支持自主引擎技術，來推動數字元素與實體深度結合。
柯嘉妮介紹道，去年肯德基在《迷你世界》這個沙盒游戲上搭建了一個肯德基的官方店，在一個月的時間里，有超過100萬的玩家擔任這個虛擬肯德基門店的店長，通過玩游戲之后可以獲得套餐優惠券，實現了線上線下打卡的方式，促進線下的消費。
望塵科技公司是IP的購買者，依靠使用IP為消費者提供高品質的體育在線娛樂游戲。該公司產品副總裁郭宇恒表示，“隨著數字化技術的不斷發展，體育版權數字化將面臨更多的機遇和挑戰，數字化科技會變得更加成熟和普及，要求我們用不斷創新和拓展的視野才能更好地應對變化。”
其認為，今后，當不同的種類業態把自身打造成一款IP之后，聯合跨界幾乎成為了一個必選的發展方向，IP的強強聯合會覆蓋更廣泛的用戶，為雙方都帶來更高的增長。
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