營銷案例精選（ID：m-cases）獨(dú)家編輯
圖片素材源于網(wǎng)絡(luò)
前有保溫杯泡枸杞
【資料圖】
現(xiàn)有氣泡水混姜汁
精選君實(shí)在難以想象
在體感40度的天氣里
喝下一口姜汁汽水
光想想我就已經(jīng)上火了
正如上圖所看到的
元?dú)馍滞瞥隽诵缕方?/p>
但實(shí)際上
據(jù)品牌官方稱
這是一款檸檬味姜汁汽水
并在配料中采用了薄荷香精
檸檬酸+姜汁勁+薄荷涼+氣泡爽
這么一混搭
精選君倒是有點(diǎn)想嘗嘗味道了
不過倒也不會(huì)期待它有多好喝
就是想知道這些元素混在一起到底是個(gè)啥味
主打就是一個(gè)獵奇的探究心態(tài)
關(guān)于元?dú)馍稚闲陆?/p>
多數(shù)網(wǎng)友并不叫好
不少網(wǎng)友對“姜”的味道自帶排斥
并將這種感受帶入到了汽水口味中
導(dǎo)致對姜汁新品提不起嘗試興趣
不得不說
元?dú)馍执舜蔚耐茝V難度會(huì)比較高
如何消除消費(fèi)者心中對姜味制品的抵觸
將是決定新品是否成功的關(guān)鍵
實(shí)際上
早在前幾年
元?dú)馍志屯瞥鲞^姜味系列產(chǎn)品
——萊姆淡姜口味氣泡水
諷刺的是
該口味氣泡水默默下架了
并在品牌回歸投票中成功落選
可見姜味的受眾范圍有所受限
而此次正式推出姜汁汽水
不難看出元?dú)馍衷賾?zhàn)的勇氣
回顧元?dú)馍纸谛缕穭?dòng)作
有網(wǎng)友直接點(diǎn)明“致命要害”
——新品很多，但不好喝
也不知道元?dú)馍盅邪l(fā)部聽了什么感受
本人代入一下品牌方
多少是有點(diǎn)絕望的
從“人氣爆品”到“抓瞎新品”
如今
網(wǎng)友對元?dú)馍值氖?fù)評越來越多
在精選君看來
這種現(xiàn)象
是消費(fèi)者不滿情緒堆積爆發(fā)產(chǎn)生的必然結(jié)果
·產(chǎn)品過度延伸不討好
回顧元?dú)馍值尼绕饸v程
2018年喊出“0糖0卡0脂”口號(hào)
推出氣泡水產(chǎn)品
并一舉讓氣泡水成為爆款產(chǎn)品
隨后
元?dú)馍滞瞥龅臍馀菟谖侗姸?/p>
但到最后被大家知曉、接受的
依舊還是那些經(jīng)典爆品口味
在這樣的背景情況下
元?dú)馍秩ツ甏竽懲瞥隹蓸肺稓馀菟?/p>
這款非傳統(tǒng)定義上的可樂
同樣遭到了不少人的質(zhì)疑
從消費(fèi)者角度來看
一個(gè)品牌一而再再而三推出自己并不喜歡的口味
必定會(huì)削弱對新品的嘗試心理
甚至影響消費(fèi)選擇
·虛假宣傳文案引爭議
2021年
元?dú)馍秩绮琛?糖0脂0蔗糖”宣傳詞引發(fā)爭議
與此同時(shí)
氣泡水中的代糖“赤蘚糖醇”
則被網(wǎng)友認(rèn)為有食用安全風(fēng)險(xiǎn)
元?dú)馍值钠放菩蜗笠灿写藫p壞
·日系轉(zhuǎn)“國貨”難接受
借靠日系小清新的風(fēng)格
元?dú)馍直辉絹碓蕉嗳耸熘?/p>
伴隨著品牌知名度的增長
元?dú)馍址艞壴鴰Ыo品牌紅利的日風(fēng)元素
其更換包裝并將logo從“元?dú)荨备鼡Q為“元?dú)狻?/p>
以搭上“國貨之光”的熱度“洗白”出身
然而
早些年大力營銷的日系風(fēng)已深入消費(fèi)者腦海
突然的營銷風(fēng)向轉(zhuǎn)變
不僅會(huì)惱火日系品牌愛好者
同時(shí)也難以被國潮消費(fèi)者接受
在快節(jié)奏的新媒體環(huán)境下
新消費(fèi)品營銷成風(fēng)
一個(gè)個(gè)急著打造短期爆發(fā)
然而在流量熱度逝去之后
相比投入制造下一個(gè)爆發(fā)熱點(diǎn)
如何將網(wǎng)紅特性賦能品牌價(jià)值
讓品牌走向長紅之路
精選君認(rèn)為
這才是元?dú)馍终嬲伎嫉恼n題
對此，大家怎么看呢
今日互動(dòng)
提名元?dú)馍趾煤鹊娘嬃?/p>
因?yàn)槲艺嫣舨怀龊煤鹊摹?/p>
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