【爭鳴】家電市場缺少好產品,為何很多廠商不愿承認?

這些年來，家電市場上缺少高品質、高性價比的好產品，這是不爭的事實。但是，家電圈發現，不少工廠和商家并不愿意承認這一事實。這又是為什么？

華辛||撰寫

對于當前中國家電市場到底是否缺少好產品，以及家電市場到底是否需要“高品質高性價比”的好產品，甚至包括相關家電廠商到底有沒有能力打造用戶標準的好產品等一系列問題，家電圈注意到，來自一線市場的家電企業和商家群體中有不少不同意見者。

(相關資料圖)

梳理之后，家電圈發現，不同意見主要是兩塊：一是認為，市場上并不缺少好的家電產品，只是缺少識貨的好用戶，以及好的營銷推廣手段，很多企業的好產品根本賣不動貨，堆在倉庫里；二是認為，目前市場上的高端精品層出不窮，但都不如低端低價產品好賣，所以廠商做好產品沒有用，不如直接打低價格戰了。

對此，家電圈認為，聚焦一線市場上高品質、高性價比的家電好產品，到底是不是缺少？大家普遍存在著錯誤認知：

首先，簡單地將好產品，與價格高低掛鉤。認為好產品就不能便宜，一便宜就是低價貨，無視當前中國市場主流用戶需求和認知的變化；其次，盲目地將用戶需求的好產品，與企業定義的高端精品劃等號，認為高端精品就是好產品，直接拿價格定義好產品；再者，將企業的產品定義能力，與市場的營銷推廣，以及用戶需求和痛點的把握能力混為一談。事實上，好產品的標準來自用戶，真正的好產品并不愁沒市場，賣不動貨。

當然在家電產業過去長期的上漲通道中，也出現了很多企業和商家的發展慣性和思維閉塞，要么不愿意接受新事物，要么不理解新變化，甚至還有少數人要選擇與時代的發展變化對抗。

一是，部分家電廠商的認知有限，根本搞不清楚，也不知道，到底什么才是高品質、高性價比的好產品。簡單地將高性價比，與低價格劃上等號。錯誤地將高品質與優價格推到了對立面。認為高品質就應該是高價，低價一定不會有高品質的好產品。局限了家電好產品的定義、標準和邊界。?

二是，商業的競爭慣性與產業的發展邏輯局限。長期以來，在增長市場通道中，眾多廠商習慣了高品質就是高價格、低價格就是低品質。如果出現高品質的優價格，一定認為是不存在的，所以市場操作過程中很容易出現極端化情況。在存量市場通道中，用戶需求變化多端，需求多樣，既要好產品，還要大品牌，更要優價格，就是當前市場的消費主流。

不能理解好產品的新內涵，又不能打造用戶維度的好產品，無論是海爾、美的、格力、海信、TCL，還是方太、老板、華帝，或是九陽、蘇泊爾、格蘭仕、奧克斯、康佳，甚至惠而浦、博世西門子、松下、索尼等中外家電巨頭，都不可能在接下來的市場競爭中找到“立身之本”和“發展空間”。

因為，用戶時代的到來，用戶力量的驅動，這一趨勢，家電企業和商家甚至根本不用懷疑、質疑，也不要繼續“自以為是”。必須要主動擁抱用戶，主動傾聽用戶的需求，在未來的2、3年不要想什么“低價格清庫存”，也不要想什么“高端搶利潤”，而是要想著以“高品質高性價比優價格”的好產品，贏得主流用戶的同頻共振，才能實現經營的活下去目標。

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原文標題?:?【爭鳴】家電市場缺少好產品,為何很多廠商不愿承認?

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