8月6日晚，TFBOYS“十年之約”演唱會在西安火爆開唱。“想看”累計達678萬、外地購票用戶占83%、出行總訂單量同比增長738%、門票收入3576萬元、帶動4.16億元的旅游收入……驚人數(shù)據(jù)背后，再次折射出“演唱會經(jīng)濟”的不同凡響。
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今年開年以來，國內(nèi)演唱會進入井噴期。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至6月中旬，今年已經(jīng)官宣的演唱會近550場，涉及藝人超百人。據(jù)《2023上半年全國演出市場簡報》，2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。其中，跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。
一場演唱會帶火一座城
跨城觀演的風靡，實現(xiàn)了交通、食宿、文旅的聯(lián)動消費，“一場演唱會帶火一座城”成為出圈密碼。
以衢州為例，今年2月，薛之謙巡回演唱會官宣衢州站之后，網(wǎng)絡上關于“衢州市體育中心”的搜索量達到平時的近23倍。衢州更是因為這場演唱會多次登上熱搜，部分熱搜閱讀量過億。據(jù)當?shù)孛襟w披露，薛之謙演唱會在衢州連開兩場，光入場歌迷就有5.6萬人，其中85%來自外地，數(shù)量超過旅游黃金周最旺的一天，為當?shù)貛?.24億元旅游收入，拉動6.9億元消費。
周杰倫演唱會海口站四天演唱會共吸引了15.46萬人次市民游客入場，其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%，帶動旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。
常州“太湖灣音樂節(jié)”期間，累計接待觀眾約10萬人次，其中93%來自外地。雪堰鎮(zhèn)累計接待游客突破60萬人次，其中80%為市外游客，酒店入住率100%，旅游收入與2019年同期相比增加110%，成為常州最火熱的旅游目的地之一。
許多粉絲表示，如今的演唱會與幾年前比起來，最大的不同之處在于，年輕人更加青睞以演唱會為圓心，順勢展開一次目的地跨城打卡的深度消費。尤其借助交通出行的便利，粉絲開始熱衷于到二三四線城市觀看演唱會，不但節(jié)約了食宿成本，還能感受到更多城市的獨特性。
城市掀起“搶演”大戰(zhàn)
青睞演唱會帶來巨大紅利，不少城市應勢而動、誠意出擊，掀起一輪“搶演”大戰(zhàn)。首個“出圈”的便是衡陽，來往演唱會的車是政府包的，現(xiàn)場的煙花是政府特意放的7分17秒（薛之謙生日的日期），連續(xù)三天提供免費公交車，凡持有薛之謙衡陽站演唱會實名制門票的游客，還可憑票享受南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟景區(qū)門票半價優(yōu)惠。誠意滿滿，讓外埠觀眾直呼衡陽“上大分”。
周杰倫演唱會期間，海口也做到了“星級”服務。文旅局專門召開周杰倫演唱會酒店服務保障座談會，推出延遲退房、延長餐時、提供免費水果、免費接送等措施，海口“12345熱線”設立了周杰倫演唱會咨詢專席，景區(qū)、餐飲企業(yè)推出門票變消費券優(yōu)惠政策，免稅城更是以前所未有的折扣吸攬了大批游客。
還有諸多城市也拋出橄欖枝，廈門市在場地租金上發(fā)布了政策，特別針對演唱會類活動，減免場地租金高達30%；揚州市出臺了一攬子稅收優(yōu)惠政策，對演唱會舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等進行明顯減免；南寧市政府推出“一次性審批通過”政策，吸引演唱會落地開花。
演唱會“周邊”成為吸金利器
演出市場的繁榮，周邊產(chǎn)業(yè)也跟著賺足了金幣。據(jù)報道，五月天演唱會僅一款熒光棒便在各大電商平臺上銷售量超過了4.2萬件，銷售額高達588萬。
美團數(shù)據(jù)顯示，五月天演唱會期間，鳥巢周邊5公里的住宿預訂量上漲2400%；草莓音樂節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預訂量比2019年增長18倍；無限音樂節(jié)期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預訂量比2019年增長16倍。
文化演藝公司、設備生產(chǎn)商也迎來發(fā)展的春天。浩洋股份是舞臺娛樂燈光設備生產(chǎn)商，今年一季度實現(xiàn)營收和凈利潤分別為3.30億元、9965.54萬元，同比增42.47%、62.65%。LED大屏屏顯供應商洲明科技表示，今年Q1公司幾乎滿產(chǎn)，其中文旅是帶動因素之一。
此外，演藝行業(yè)相關崗位就業(yè)量也有提升，包括演員、導演、舞美師、演出工作人員等，其他相關產(chǎn)業(yè)鏈上也增加了不少就業(yè)機會。
演出市場為何異常火爆？
數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，演唱會、音樂節(jié)售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。演出市場為何異常火爆？
北京創(chuàng)娛無界文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人張翀碩分析稱，供需兩旺，市場自然出現(xiàn)報復性反彈。過去三年期間積壓的演出很多，為了收回投入，需要將積壓的演出釋放出來，所以演出呈現(xiàn)出了井噴態(tài)勢。供給井噴的同時，需求也在大規(guī)模釋放，一來補償式觀演需求大增，二來演出的功能性已經(jīng)發(fā)生變化，線下觀演滿足了人們的社交需求。
還有一個原因就是“口紅效應”。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以滿足消費者的消費欲望。旅游業(yè)的口紅性體現(xiàn)在當旅游變得更便宜的時候，基于現(xiàn)實性，人們在沒有能力購買汽車、房子的時候，也不會放棄“口紅消費”。因為“口紅消費”更容易做到，且能滿足消費欲望，對經(jīng)濟復蘇的作用自然不能小覷。
演唱會經(jīng)濟是下一個文旅風口？
演唱會“一票難求”，文旅融合進程正在顯著提速，演唱會經(jīng)濟會成為下一個文旅風口嗎？在華熙集團文體總經(jīng)理文雯看來，人們的精神文化需求與經(jīng)濟發(fā)展速度相匹配。中國的演出市場還有較大的市場潛力等待被挖掘，仍然存在著很大的提升空間。音樂行業(yè)觀察者、“音樂先聲”創(chuàng)始人范志輝則認為，粉絲們存在報復性消費傾向，短期內(nèi)的演出消費可能超過實際消費水平，但這肯定只是一時的，消費歸根到底還是落在錢上，樂迷熱情再高漲，錢包就那么大，掏空了錢包，再熱情也沒有用。
演出經(jīng)濟是持續(xù)性復蘇還是“報復性反彈”，尚需要時間來證明。做到不為眼前的繁華迷住雙眼，瞄準長遠發(fā)展的廣闊賽道，演藝經(jīng)濟的下個“風口”或許就在“燈火闌珊處”。
（海報新聞編輯 于琳琳 綜合中新網(wǎng)、國是直通車、中國青年報、北京青年報等）
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