近期，隨著各地一系列促消費政策的落地，消費市場呈現強勢復蘇態勢。五一傳統消費高峰期過后，又迎來了網絡情人節“520”等消費節點，浪漫經濟也正在持續升溫。

(資料圖片僅供參考)

5月19日，證券時報·e公司記者走訪了北京多個商場注意到，近期，珠寶、美妝等商品持續熱銷。此外，多個平臺上的鮮花預訂也頗為火熱。在電商平臺上，“浪漫經濟”下的各種節日禮盒也迎來了大賣，這在一定程度上也折射出消費市場的活力。

在北京南三環某商場內，周大生品牌的珠寶首飾店內貼滿了“黃金克減90”“鉆石情侶對價買一贈一”“520消費抽大獎”等醒目促銷標識，吸引了不少消費者駐足選購。

“今年黃金價格漲得高，但是足金飾品的銷量增長也很好。尤其是進入5月以來，有五一黃金周、母親節等消費節點，整體銷量同比上月同期上漲了三到四成左右。現在520促銷，門店也加大了打折力度，足金價格減后是478元每克，最近新款項鏈和手鏈賣得都比較好，現在有不少款式都需要調貨。我們預計520這個周末門店銷量要超過今年2月情人節期間。”周大生展臺銷售人員對證券時報·e公司記者介紹稱。

記者注意到，除了周大生外，各大品牌黃金珠寶商均為網絡情人節“520”推出了一系列促銷政策，其中大部分品牌足金優惠后價格在470元至480元，相比之前超過500元的金價有所回落，其他品牌專柜也有不少消費者正在挑選各類飾品。

除了黃金珠寶等外，隨著網絡情人節的來臨，節日鮮花預定訂單也迎來了爆發，平臺和商家們正在積極備戰消費高峰。

“今年剛剛過去的母親節，美團閃購聯合商家共同備戰，取得了訂單量同比去年增長107%的成績。隨著消費信心不斷提升，今年‘520’鮮花銷售有望再迎高峰。”美團閃購鮮花品類負責人表示，為迎接“520”鮮花消費高峰，美團閃購也拋出多項舉措，比如將在美團及美團外賣APP上加大資源投入。線下方面，將在成都春熙路、太古里等大流量核心商圈，落地線下打卡活動，采用抽獎、花束售賣等互動方式，幫商家實現銷量增長。

“今年520預計會有翻倍式增長。”鮮花電商花點時間運營總經理表示，今年情人節期間，其在美團閃購鮮花訂單量同比去年增長169%，3.8婦女節增長266%，母親節增長210%。

在叮咚買菜APP上，記者看到平臺已上線“520鮮花”專區。叮咚買菜鮮花負責人俞水介紹：“我們從上周就陸續開始上線520禮品花束的預售，結合整體銷量來看，今年520期間玫瑰銷售量將與去年七夕、今年214情人節熱度持平，達到100萬枝以上。”

另一方面，浪漫經濟的持續升溫也帶動各種節日禮盒消費熱度高漲。京東數據顯示，消費者對于限定新品也展現出濃厚的興趣，越來越多的品牌選擇在京東“520”禮遇季期間發布新品。美妝品類中，諸多大牌均推出“520”限定禮盒。唯品會數據顯示，今年“520”前兩周，禮盒類產品迎來銷售爆發，如美妝禮盒、精品禮盒、家居家電禮盒銷售額較平日增長超過2倍。

網絡情人節疊加周末，也讓出行市場熱度再次升溫，除了短途旅行外，“看展”出游也成為熱門。

馬蜂窩數據顯示，近一周來，“520”的綜合熱度平均漲幅超60%。5月16日當天，馬蜂窩站內“520”相關綜合熱度甚至暴漲300%，1-2天的短途周邊游尤其成為絕大多數情侶的不二之選。不同以往的是，一些熱門演出、音樂現場、展覽、舞臺劇等文化藝術活動熱度高漲，近一周馬蜂窩站內有關“藝術展覽”的關鍵詞搜索，熱度漲幅高達75%。

值得一提的是，作為最大的問答類網絡社區，知乎也抓住了“浪漫經濟”的營銷契機，在臨近網絡情人節時點推出了線下展覽。記者獲悉，5月18-31日期間，知乎在北京前門步行街附近的北京坊打造“600秒長街”，以創意互動裝置，將知乎的短故事內容實體化進行展示，吸引年輕人前去打卡。近日，知乎宣布旗下故事品牌“鹽言故事”APP于5月18日正式上線，這也是該展覽的一大背景。

（文章來源：證券時報）

關鍵詞：