廠商角逐元宇宙，已不是新鮮事。

前有字節(jié)斥資90億元收購(gòu)國(guó)內(nèi)頭部VR設(shè)備廠商Pico，后有百度近期上線元宇宙社交APP“希壤”，大廠加碼無(wú)疑把元宇宙賽道推到了制高點(diǎn)。

而阿里近期的一個(gè)動(dòng)作同樣值得關(guān)注。

近日，全球領(lǐng)先AR科技公司Nreal宣布完成6000萬(wàn)美元C+輪融資，由阿里巴巴領(lǐng)投。阿里牽手nreal的意圖已然明顯，但這背后蘊(yùn)藏的賽道變量或許仍然值得一說(shuō)。

AR是nreal探索元宇宙的鑰匙

元宇宙孕育而生時(shí)，很多創(chuàng)新公司都致力于將AR的想象變成現(xiàn)實(shí)，Nreal就是其中之一。

Nreal公司名為太若科技，成立于2017年，是一家MR智能眼鏡研發(fā)公司。資料顯示，Nreal起步于中國(guó)的混合現(xiàn)實(shí)公司，主要聚焦于混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)研發(fā)，AR終端眼鏡生產(chǎn)。據(jù)Nreal的官網(wǎng)介紹，利用AR技術(shù)，可以將增強(qiáng)后的數(shù)字圖像疊加在現(xiàn)實(shí)世界上。基于此，用戶(hù)可以佩戴Nreal的兩款眼鏡產(chǎn)品，Light或Air，以訪問(wèn)游戲或電影等AR應(yīng)用程序。

目前來(lái)看，AR和他的堂兄VR都因元宇宙概念的興起炒得火熱。而AR也被視為所謂的元宇宙的關(guān)鍵技術(shù)。

簡(jiǎn)單的區(qū)別是AR眼鏡是透明的，讓你能同時(shí)看到現(xiàn)實(shí)世界，和疊加在上面的虛擬成像;而VR眼鏡是不透明的，只顯示虛擬世界，把物理世界完全擋住。

雖然元宇宙還沒(méi)有準(zhǔn)確的官方定義，但它主要與人們可能在其中工作和玩耍的虛擬世界有關(guān)，AR或許是訪問(wèn)元宇宙的更接近的一種方式。

就如Nreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳所說(shuō)，基于手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存在局限性，而“空間互聯(lián)網(wǎng)”將帶來(lái)交互維度的變革，與元宇宙“幾乎是無(wú)縫銜接”。這套生態(tài)系統(tǒng)背后，無(wú)論是內(nèi)容還是社交，都需要一個(gè)核心的硬件載體。

或許正因?yàn)槿绱耍吵钪娴拇蠛＃琋real的產(chǎn)品充滿(mǎn)想象力。

Nreal也一直致力于通過(guò)AR產(chǎn)品打造極致的AR體驗(yàn)，即將數(shù)據(jù)、信息圖像化映射到真實(shí)場(chǎng)景中，完成在真實(shí)場(chǎng)景的無(wú)縫播放。為了豐富內(nèi)容體驗(yàn)度，Nreal與流媒體服務(wù)商Cinedigm建立了合作伙伴關(guān)系。Cinedigm能夠提供原創(chuàng)內(nèi)容和頻道，以提升Nreal Light的吸引力。用戶(hù)可以在一個(gè)虛擬高清屏幕上觀看他們的節(jié)目，同時(shí)在最多兩個(gè)相鄰的虛擬屏幕上進(jìn)行多任務(wù)處理。

得益于上述Nreal在AR賽道中搶先卡位，Nreal在消費(fèi)級(jí)AR領(lǐng)域的商業(yè)化進(jìn)展很快。

.2021年11月Nreal與咪咕公司宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)5G+AR的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展;

.2021年12月，Nreal聯(lián)合蔚來(lái)汽車(chē)發(fā)布了車(chē)享版AR眼鏡，打造智能座艙的娛樂(lè)新體驗(yàn);

.2022年2月，Nreal在日本聯(lián)合兩大運(yùn)營(yíng)商Docomo和KDDI首發(fā)新品「Nreal Air」AR眼鏡，廣受市場(chǎng)好評(píng)和追捧。其多款產(chǎn)品已經(jīng)在日本、韓國(guó)、美國(guó)和歐洲的多個(gè)國(guó)家落地，并計(jì)劃在今年拓展中國(guó)市場(chǎng)。

綜合來(lái)看，Nreal算是一家比較“硬核”的AR公司，而這背后或許還有5G時(shí)代通訊基礎(chǔ)設(shè)施的日臻完善，為終端設(shè)備的變革奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)提供了一層助力，這也讓AR行業(yè)有機(jī)會(huì)誕生面向全球消費(fèi)者的領(lǐng)先性品牌。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，元宇宙興許能提供更多交互場(chǎng)景的拓展，這也都基于元宇宙的概念不斷發(fā)展下，讓眾多的元宇宙產(chǎn)品，變得更加多元化，隨著Nreal成為阿里的新勢(shì)力之后，這會(huì)給阿里帶來(lái)多大的變量?

1+1>2?

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠一直在加碼投資布局元宇宙。

前有，騰訊代理發(fā)行的《羅布樂(lè)思》暫時(shí)遇挫。《羅布樂(lè)思》在國(guó)外這款游戲的火爆程度卻是萬(wàn)中無(wú)一，《羅布樂(lè)思》在全球的范圍的月活玩家高達(dá)一億以上，也被業(yè)界廣泛視為最具元宇宙風(fēng)貌的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而《羅布樂(lè)思》也承載著騰訊卡位元宇宙的期待。但在運(yùn)營(yíng)短短三個(gè)月后，《羅布樂(lè)思》停止注冊(cè)，何時(shí)恢復(fù)不得而知。

而阿里也緊隨其后，此前阿里則選擇從硬件維度切入元宇宙。2016年2月，阿里領(lǐng)投Magic Leap。Magic Leap是最早入局AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))眼鏡的玩家之一。

但Magic Leap沒(méi)能實(shí)現(xiàn)“魔法一躍”。2018年，Magic Leap才發(fā)布了第一款產(chǎn)品，售價(jià)高達(dá)2300美元。創(chuàng)始人原計(jì)劃在上市第一年賣(mài)出100萬(wàn)套，但半年銷(xiāo)量?jī)H為6000臺(tái)左右。

面對(duì)巨大落差，投資者開(kāi)始失去信心，Magic Leap的估值從2019年的64億美元大幅萎縮至2020年9月的4.5億美元，跌幅超90%。

阿里不僅錄得巨額投資虧損，還付出了相當(dāng)大的機(jī)會(huì)成本。

基于以上的經(jīng)歷，這也說(shuō)明阿里和騰訊拿下元宇宙板塊并不順利。讓大廠“買(mǎi)下”元宇宙門(mén)票的玩法被打上問(wèn)號(hào)。他們開(kāi)始轉(zhuǎn)而向內(nèi)，自行尋找元宇宙的掘金路線。

10月底的2021年云棲大會(huì)上，阿里宣布成立XR實(shí)驗(yàn)室，主要進(jìn)行AR、VR相關(guān)的技術(shù)研究，這座實(shí)驗(yàn)室將成為阿里進(jìn)軍元宇宙的橋頭堡。

XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平就圍繞著元宇宙發(fā)表演講。他表示，將來(lái)若到了VR及AR時(shí)代，很可能我們每個(gè)人都會(huì)有一個(gè)虛擬替身，通過(guò)虛擬替身，我們可以在虛擬世界里面對(duì)面的交流，在這樣的一個(gè)設(shè)置下，很有可能社交、電商，許多的應(yīng)用都會(huì)發(fā)生改變。

從這段描述來(lái)看，阿里的愿景和上文Nreal創(chuàng)始人的理念一致，未來(lái)的虛擬電商應(yīng)用場(chǎng)景都需要一個(gè)載體，而Nreal無(wú)疑成為了阿里打開(kāi)元宇宙的鑰匙之一。

另外來(lái)看，對(duì)于阿里而言，致力于元宇宙的搭建，也是服務(wù)其電商業(yè)務(wù)的輔助手段之一，加碼AR眼鏡也是為阿里電商提供新的變量。

目前來(lái)看，阿里所有的產(chǎn)業(yè)布局都是圍繞阿里電商展開(kāi)的。無(wú)論是投資影視、視頻，還是微博等，歸根結(jié)底還是為了給電商平臺(tái)"引流"。而在海外，阿里除了投資電商平臺(tái)外，還投資了配送服務(wù)商、應(yīng)用搜索引擎、電商服務(wù)商等，也都是圍繞電商展開(kāi)，思路極為明確。

隨著nreal的加入，這能在阿里電商中發(fā)揮巨大的作用，如天貓全息店鋪、虛擬家裝等。

而從Nreal的角度來(lái)看，如何實(shí)現(xiàn)從1到100，仍是面臨的重要挑戰(zhàn)。缺乏資源、渠道，單靠自身其實(shí)是很難真正壯大起來(lái)的，即使有也需要更長(zhǎng)的時(shí)間。若nreal想依靠AR構(gòu)建元宇宙的核心平臺(tái)，意味著每年需要投入數(shù)十億美元甚至更多的資金，而且需要持續(xù)投資10~20年。

那么，在獲得阿里的投資之后，至少也可獲得更多的流量幫助。以字節(jié)收購(gòu)國(guó)內(nèi)頭部VR廠商Pico為例，在字節(jié)跳動(dòng)流量支持下，Pico新品在抖音、火山小視頻、今日頭條等平臺(tái)獲得大量推廣資源，春節(jié)期間，眾多明星帶著“2022年寶藏年貨”“玩VR選Pico”等詞條沖上抖音熱搜，收獲近10億播放量。

就著這一邏輯來(lái)看，阿里投資Nreal，其實(shí)是"雙贏"。

關(guān)鍵詞： 元宇宙的鑰匙 賽道變量 元宇宙社交APP 逐元宇宙