2023年5月19日是第13個“中國旅游日”，為積極響應并貫徹落實《文化和旅游部辦公廳關于開展“5·19中國旅游日”活動的通知》精神，進一步提振旅游從業者信心，激發旅游市場消費潛力，促進文化和旅游市場快速恢復和發展，4月28日，由文化和旅游部市場管理司指導、中國旅游景區協會主辦的中國旅游景區“5·19中國旅游日”主題月暨2023中國旅游景區點亮“夜經濟”歡樂夜游活動啟動儀式在北京歡樂谷舉行。

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文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇、中國旅游景區協會理事長姚軍、北京華僑城董事長魏國明等參加啟動儀式。啟動儀式上，中國景區旅游協會秘書長霍建軍發布了中國旅游景區“5.19中國旅游日”主題月活動內容，中國旅游景區協會副理事長關鵬就“五一”假期安全出行、文明旅游發出倡議。

李曉勇表示，2023年5月19日是第13個“中國旅游日”，文化和旅游部將今年的“中國旅游日”主題確定為“美好中國，幸福旅程”，在整個5月采用線下線上相結合的方式，以“主題月、主題周、主題日”的形式開展一系列宣傳推廣活動，實現全民共享“5·19中國旅游日”的大好局面。

中國旅游景區“5·19中國旅游日”主題月暨2023中國旅游景區點亮“夜經濟”歡樂夜游活動，是深入貫徹黨的二十大精神，進一步提振行業發展信心，推動旅游市場恢復發展和增添活力的重要舉措，是全國聯動開展“中國旅游日”系列活動的重要組成部分。

姚軍表示，在當前發展階段，旅游需要在促進消費、拉動內需等方面發揮更加積極主動的作用。中國旅游景區協會以“中國旅游日”為契機，組織開展“5·19 中國旅游日”主題月活動，號召旅游景區創新旅游消費場景，優化消費環境，組織開展豐富多樣的促消費活動，推動消費加快恢復，提升旅游市場活力。

隨著夜間旅游成為旅游市場的一大特色，愈發多元的“夜游”項目為夜間經濟注入了活力。文旅“夜經濟”日漸成為景區業態升級新潛力。倡議全國景區要積極抓住夜間經濟的發展潛力，積極開展夜游活動，整合創新夜間文旅產品，不斷拓展夜經濟的內涵和深度，提升夜間旅游體驗，以夜間經濟作為文旅促消費的重要增長點、潛力點和發力點。

魏國明表示，“5·19中國旅游日”主題月活動為旅游的復蘇發展提供新動能，倡議全國各地優質旅游景區聯合起來，積極組織夜游活動，通過火熱的夜經濟，不斷將人氣聚起來，讓商氣匯起來，煙火氣旺起來。促進文化和旅游市場快速恢復和發展，點亮“夜經濟”，開啟歡樂夜游新時代。

霍建軍發布中國旅游景區“5.19中國旅游日”主題月活動內容。活動期間，中國旅游景區協會將組織組織各省、自治區、直轄市景區（旅游）協會、全國旅游景區及相關單位開展一系列旅游宣傳、營銷推廣活動，號召全國各景區單位懸掛“熱烈慶祝 5·19 中國旅游日”的宣傳橫幅；在網絡平臺發起“游美麗景區、享美好生活”短視頻挑戰賽；組織“大學生文明旅游知識競賽”開展文明旅游教育實踐活動；發布《旅游景區誠信經營服務公約》等。

關鵬發布中國旅游景區協會《“五一”假期安全出行、文明旅游發出倡議》。倡議全國旅游景區及相關單位做好“五一”假期安全生產工作，有效應對假期龐大旅游客流對服務質量、旅游安全等產生的潛在風險，保障節假日旅游市場平穩有序，共同營造安全出游、文明旅游的良好環境。

布局新“夜”態，點亮“夜經濟”

縱觀全國各景區產品布局，可以看出，豐富夜間旅游產品是提質增效的關鍵之一。它讓旅游不止于空間的抵達，還能充分發揮時間的張力，并讓文化與旅游的結合更加緊密。夜間旅游的發展不僅更好地滿足了人們對美好生活的向往，更是后疫情時代旅游業高質量發展、擴大內需的落腳點。在歡樂夜游的全新賽道上，涌現出一批高品質、優服務、重創新的示范景區——北京歡樂谷、西安大唐芙蓉園、沙坡頭旅游景區、揚州瘦西湖風景區、長沙“五一”商圈，他們通過創意策劃設計，凝鑄本地文化之魂，培育出兼具內容體驗感、參與沉浸感、科技時尚感的夜游新產品，著力優化消費環境，組織開展豐富多樣的促銷費活動，讓夜間經濟持續升溫，并成為展現中國夜間旅游“煙火氣”的重要窗口。

打造新地標，激發夜活力

打好文旅牌，發展夜間經濟。作為點亮“夜經濟”歡樂夜游景區示范單位的北京歡樂谷，積極響應北京市持續繁榮夜經濟政策號召，堅持以國潮為基調滾動創新，構建新IP、新場景、新演藝、新娛樂、新體驗，近年來在夜經濟領域不斷創新發力，持續深化“白+黑”全天候動態交互游樂方式，通過夜景“亮化”、形象“美化”、內容“文化”，促進經濟“活化”；推出了六期·天光夜譚等一系列深受游客及行業好評的夜間文旅產品，并在2022年成功獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區。通過“組合原要素、創造新場景，秀出新‘夜’態、激發新消費、釋放新活力”，園區積極助力首都夜經濟高質量發展，為首都人民創造愉悅的夜間休閑生活。

夜晚的燈光和人氣，展現著旅游消費市場的活力與魅力。當前，全國夜經濟發展的潛力不斷釋放，各旅游景區夜經濟品牌形象進一步提升，為文旅產業注入一針強心劑。可以說，無論是“以夜興業”還是“以業興夜”，都蘊藏著無限的機遇和產業變革重塑的關鍵密碼。在“5·19中國旅游日”即將到來之際，我們期待更多有遠見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游“精品工程”，讓夜游經濟成為服務人民群眾美好生活的澎湃動能，讓所有游客都能感受美好中國，享受幸福旅程。

（配圖由活動方提供）

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