暑期臨近，旅游市場迎來傳統(tǒng)旺季。隨著旅游消費持續(xù)升級，休閑度假成為越來越多消費者的選擇。

近日，文化和旅游部確定江蘇省宿遷駱馬湖旅游度假區(qū)、廣西壯族自治區(qū)北海銀灘國家旅游度假區(qū)、海南省瓊海博鰲東嶼島旅游度假區(qū)為新一批國家級旅游度假區(qū)。截至目前，我國國家級旅游度假區(qū)數(shù)量已達63家。

休閑度假產(chǎn)品不斷豐富，國家級旅游度假區(qū)評定持續(xù)開展，國家級旅游休閑城市和街區(qū)陸續(xù)推出，滿足了人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求，也為旅游市場回暖向好注入新動力。我國休閑度假旅游呈現(xiàn)哪些新趨勢？如何進一步優(yōu)化休閑度假旅游供給？記者進行了采訪。

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全面進入大眾旅游時代，休閑度假需求快速釋放

精美的特色建筑、非遺美食店鋪、老街風(fēng)貌展示館……漫步海口騎樓老街，厚重的歷史感和濃濃的文化味撲面而來。近年來，海南省海口市深挖歷史文化內(nèi)涵，打造特色文化商業(yè)街區(qū)，休閑業(yè)態(tài)逐步豐富完善。除了騎樓老街，瓊臺書院、海甸溪、東坡老碼頭等5條特色文化商業(yè)街區(qū)已建成投用。

豐富的“微度假”產(chǎn)品，得到游客的青睞。海口市旅游和文化廣電體育局局長王可介紹，今年以來，海口旅游市場整體恢復(fù)態(tài)勢呈現(xiàn)增速快、結(jié)構(gòu)優(yōu)、質(zhì)量高的特點。“五一”假期，海口接待游客76.19萬人次，同比增長148.1%；旅游總收入8.54億元，同比增長176.7%。其中，省外客源占比超過一半。

近日，由文化和旅游部資源開發(fā)司等主辦的全國旅游休閑街區(qū)創(chuàng)新發(fā)展交流活動在海口市舉辦。“休閑度假是旅游消費的一種新趨勢，是旅游消費升級的必然。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長熊澄宇認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)乎老百姓的幸福感。當(dāng)前，越來越多游客的旅游觀念發(fā)生變化，消費方式正從觀光向休閑、從打卡留念向深度體驗升級。

“白天參觀景點、逛免稅店，晚上泡溫泉，這樣的假期更悠閑。”在海口觀瀾湖旅游度假區(qū)旅游的廣州游客沈奕說，以前出門旅游，總是希望在有限的時間里參觀更多地方，會把行程安排得很緊張，不僅得不到休息，反而覺得很累。現(xiàn)在更喜歡在一個地方多待一段時間，甚至整個假期都在一個地方，可以得到更好的放松。

度假休閑成為旅游市場新增長點。“今年房間預(yù)訂情況不錯，‘五一’假期全部滿房。”江蘇溧陽天目湖旅游度假區(qū)美岕山野溫泉度假村副總經(jīng)理許子敬說。住樹屋、泡溫泉、釣龍蝦、喂小馬……游客在這里可以體驗豐富的休閑度假產(chǎn)品。天目湖旅游度假區(qū)管理辦公室副主任冷潔說，“五一”假期，天目湖旅游度假區(qū)接待人次和旅游營收均大幅增長，其中接待游客51.82萬人次，比2019年增長74.67%；實現(xiàn)直接營收7121.07萬元，比2019年增長67.21%。

文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，我國已全面進入大眾旅游時代，人民群眾的生活水平不斷提升，人們放松身心、感受文化、體驗新奇的旅游休閑需求得到快速釋放。“十四五”時期將是旅游休閑快速發(fā)展、提檔升級的重要機遇期。

順應(yīng)旅游消費新趨勢，豐富休閑度假產(chǎn)品供給

三江入海，四面環(huán)水，海南省瓊海市博鰲東嶼島旅游度假區(qū)每年都吸引不少游客。“節(jié)奏慢下來，心情放輕松，感覺很不錯。”在度假區(qū)游玩了兩周的北京游客郭偉說。

“瓊海博鰲東嶼島旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，為海南省再添一塊‘國字號’招牌。”海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說，順應(yīng)國內(nèi)休閑度假旅游消費趨勢，海南省旅游行業(yè)持續(xù)加快休閑度假產(chǎn)品開發(fā)，以國家級旅游度假區(qū)建設(shè)發(fā)展為契機，推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，我國休閑度假產(chǎn)品不斷豐富，除國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑城市和街區(qū)以外，文化旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、滑雪度假等休閑度假產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，增加了旅游市場的有效供給。

旅游休閑街區(qū)是重要的休閑度假載體之一。“十四五”規(guī)劃綱要提出，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。從市場趨勢看，主客共享，全天候、無門檻、有溫度、多元業(yè)態(tài)的城市休閑游正在成為新的消費熱點。去年以來，文化和旅游部會同國家發(fā)展改革委，推出兩批111家國家級旅游休閑街區(qū)，推動了歷史文化傳承保護，豐富了旅游休閑優(yōu)質(zhì)供給，促進了旅游休閑消費，成為游客出游休閑新熱點。

上海師范大學(xué)休閑旅游研究中心主任樓嘉軍說，特色化是包括旅游休閑街區(qū)在內(nèi)的休閑度假產(chǎn)品發(fā)展的必然要求。各地的旅游休閑街區(qū)更加重視規(guī)劃和設(shè)計、特色產(chǎn)業(yè)和商業(yè)、文化和歷史遺產(chǎn)保護等方面的工作，以更加鮮明的特色為游客帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗。

特色文創(chuàng)產(chǎn)品成為休閑度假旅游消費的重要內(nèi)容。“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出，“發(fā)展特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品”。生椰脆塊、海南粉、椰子糕、椰油護膚品……在海南海口美蘭機場的海南游禮專賣店，前來選購旅游文創(chuàng)商品的游客絡(luò)繹不絕。今年前5月，海南游禮銷售額超過1億元。

企業(yè)是休閑度假產(chǎn)品的供給主體。業(yè)內(nèi)專家建議，要打造一批優(yōu)質(zhì)的旅游企業(yè)。支持相關(guān)企業(yè)瞄準(zhǔn)國際一流，加大創(chuàng)新力度，突出文化特色，盡快做大做強。對布局合理、前景看好，承擔(dān)著培育市場、促進就業(yè)等社會責(zé)任的旅游企業(yè)，要在資金配套、產(chǎn)品設(shè)計等方面給予一定支持，推動其盡快形成品牌特色、壯大發(fā)展規(guī)模。要堅持文旅融合，緊盯消費者需求，開發(fā)新產(chǎn)品、增加新服務(wù)，推動形成休閑度假新熱點、新亮點。

提升休閑層次，充實文化內(nèi)涵，推動休閑度假旅游高質(zhì)量發(fā)展

“快看，大魚從屏幕里跑出來了！”在湖南省常德市柳葉湖旅游度假區(qū)，正在觀看3D光影的小游客薛嵐說。畫面中，波光粼粼的柳葉湖上白鶴飛舞，“柳葉鯽”仿佛從屏幕中破水而出，一場以當(dāng)?shù)貧v史傳說為底蘊的沉浸式視覺體驗，讓游客在休閑旅游中感受到更多文化味。

“擴大休閑度假有效供給，要注重提升休閑層次，充實文化內(nèi)涵。”上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長劉士林說，隨著旅游消費升級，人們對旅游的認(rèn)識不再只是“看山看水看風(fēng)景”，開始向“觀文品史、體驗生活”轉(zhuǎn)變，對精神文化的需求更加豐富，休閑度假產(chǎn)品也應(yīng)隨之升級。

去年，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《國民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》，提出加快推進國民旅游休閑高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾的美好生活需要。強調(diào)培育現(xiàn)代休閑觀念、保障旅游休閑時間、優(yōu)化旅游休閑空間等具體舉措，有利于進一步激發(fā)旅游休閑發(fā)展內(nèi)生動力。

北京聯(lián)合大學(xué)教授劉敏認(rèn)為，休閑度假旅游的潛力很大。激活休閑度假消費更大潛力，需要在供給側(cè)下功夫，緊跟旅游消費個性化、多樣化升級趨勢，增加高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)供給，在更好滿足人民美好生活需要的同時，推動休閑度假旅游高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)展休閑度假旅游要注重文化和旅游深度融合。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，去年，超過九成受訪者表示會在旅游中進行文化消費。文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各地建設(shè)打造旅游休閑城市和街區(qū)要注重找準(zhǔn)定位、科學(xué)規(guī)劃、培育業(yè)態(tài)，尤其要突出鮮明的文化特色。國家級旅游休閑街區(qū)要在建設(shè)主客共享的休閑空間、提供沉浸式文旅體驗、創(chuàng)新公共文化服務(wù)、打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品等方面進一步發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，成為本地居民和外來游客主客共享的高品質(zhì)城市休閑空間，為休閑度假旅游帶來更多新氣象，激發(fā)文旅消費更加強大的動能。

記者 王珂

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