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冀時(shí)特約評論員：延 跡
“這么近，那么美，周末到河北”，這句極具感召力的現(xiàn)象級文旅口號，在全民共創(chuàng)中火遍全網(wǎng)，印證了河北對文旅資源的精準(zhǔn)提煉和對文旅需求的深刻洞察。今年1至7月，全省接待游客人次、實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)同比分別增長11.4%和11.1%，其中接待京津游客人次占比15.3%。這背后，是我省立足區(qū)位優(yōu)勢、深挖文旅富礦、創(chuàng)新服務(wù)供給的系統(tǒng)實(shí)踐，更是文旅融合發(fā)展理念在燕趙大地落地生根的生動(dòng)詮釋。
發(fā)揮“近”的優(yōu)勢。河北之“近”，在于空間與時(shí)間的雙重優(yōu)勢。近年來，以自駕、高鐵為主要出行方式的“3小時(shí)旅游圈”持續(xù)升溫，為期兩三天的“微度假”備受青睞，周末休閑旅游已經(jīng)成為人民美好生活的剛性需求。河北環(huán)抱京津，連接晉豫魯遼蒙，地理與交通優(yōu)勢顯著。乘京津冀協(xié)同發(fā)展縱深推進(jìn)之勢，“軌道上的京津冀”加速成型，主要城市間基本實(shí)現(xiàn)1至1.5小時(shí)通達(dá)，“說走就走”成為京津冀及周邊居民特別是上班族的新常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，1至6月北京、天津居民來冀旅游消費(fèi)額占省外消費(fèi)總體的比重達(dá)39.3%，“周末到河北”已從營銷口號變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)選擇。
做足“美”的文章。河北之美，美在自然稟賦的多樣性、歷史文化的獨(dú)特性、文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新性。自然資源上，作為全國唯一兼具草原、海濱、沙漠等八大地貌的省份，河北被譽(yù)為“濃縮的國家地理讀本”，近年來舉全省之力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，更是讓塞罕壩、白洋淀、南大港濕地等標(biāo)志性自然景觀煥發(fā)新生。人文積淀上，“東方人類從這里走來，中華文明從這里走來，新中國從這里走來”的印記深植于此，河北堅(jiān)持文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與活化利用并舉，以文塑旅、以旅彰文，打造出涵蓋藝術(shù)、非遺、文物、文創(chuàng)、美食等元素的豐富文化產(chǎn)品。業(yè)態(tài)塑造上，精心培育的石家莊“搖滾之城”、唐山河頭老街、廊坊“只有紅樓夢”等新地標(biāo)持續(xù)注入活力，因地制宜推出的旅居康養(yǎng)、工業(yè)研學(xué)、鄉(xiāng)村民宿、城市休閑等產(chǎn)品體系日益完善，吸引著越來越多的游客駐足流連。2024年，河北省旅游產(chǎn)業(yè)供給豐富度指數(shù)位居全國第九，正是各地文旅“各美其美、美美與共”的最佳注腳。
放大“到”的流量。從“引客來冀”到“留客在冀”，河北以全周期服務(wù)將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，讓游客留得住、肯消費(fèi)、更滿意。“樂游京津冀一碼通”實(shí)現(xiàn)吃住行游購?qiáng)省耙淮a通辦”，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票全國發(fā)行，“跟著季節(jié)游河北”等主題活動(dòng)與系列特色旅游線路接連推出，“輕松游河北”行李寄遞服務(wù)、“暢游河北安心險(xiǎn)”、旅游包車周末與節(jié)假日高速免費(fèi)通行等政策貼心保障……從交通接駁的“最后一公里”到消費(fèi)場景的“最后一步”，從政策紅利的“真金白銀”到服務(wù)細(xì)節(jié)的“暖心貼心”，河北以“游客本位”思維重構(gòu)旅游生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“流量變留量、網(wǎng)紅變長紅”。
“近”是基礎(chǔ)，“美”是內(nèi)核，“到”是關(guān)鍵，三者有機(jī)統(tǒng)一，成就了河北文旅“叫好又叫座”的強(qiáng)大品牌效應(yīng)。隨著重大國家戰(zhàn)略的紅利持續(xù)釋放，“這么近，那么美”的口碑不斷發(fā)酵，“周末到河北”的習(xí)慣深入人心，底蘊(yùn)深厚、生機(jī)勃發(fā)的燕趙大地，必將全方位展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗河北的動(dòng)人圖景。
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