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隨著互聯網金融多元化的發展，保險業務的推廣模式也日新月異。近期，保險公司的一種免費贈險行為引起了社會的廣泛關注。免費贈險的出現，是保險公司在激烈競爭中尋求新客源的營銷手段。一些保險公司將低保費、低保額、高免賠的醫療險、重疾險或免費贈送的低保額、高免賠重疾險作為“引線”保險方案進行獲客，而后再引導消費者升級保單，從中獲利。
免費贈險看似是為消費者提供了一個免費試用機會，但實際上，消費者在領取這類贈險時，往往并不了解其中具體條款或隱性規定。在保險產品試用期結束后，消費者在未被告知的情況下，產品自動續保并且被扣取高額保費。還有一些消費者在不知情的狀況下被強行贈險并領取成功，這無異于通過誘騙方式剝奪了消費者的知情權和公平交易權。
在這一交易過程中，保險公司有責任將贈險的相關條款和規定清楚地告知消費者，讓消費者在充分了解相關條款和隱性條件后進行選擇。但現實情況卻是，許多保險公司在推廣免費贈險時，刻意忽略這一責任，而消費者也因為缺乏保險知識，未注意到隱藏的風險，從而陷入被動。雖然消費者事后可以順利退保，但是，這無法消除消費者在前期因被動投保所產生的反感情緒，保險行業形象也隨之遭到沖擊。
此前，監管部門就曾明確要求“嚴禁以贈送保險為由，變相開展違法違規業務或者進行不正當競爭”，但以贈險為誘餌誤導消費者的現象仍屢禁不止。對于監管部門來說，應繼續加強對保險公司的監督力度，規范其銷售行為；同時也應考慮加大處罰力度，倒逼保險公司提高透明度，嚴禁任何形式的強制銷售和誤導消費者的行為，為消費者提供更好的保險保障。
對于保險公司而言，免費贈險的核心目的不是銷售這一單保險，而是為了和客戶建立聯系，有利于下一步繼續推銷產品。因此，在產品與定價方面，保險公司應根據不同人群的特征和需求，研發差異化的產品，并且實現不同地區、不同人群的差異定價。在滿足客戶需求的同時，提升自身硬實力，實現利潤增長，避免因短期利益而損害了保險公司的信用和形象。此外，在服務上，保險公司要秉持以“客戶為本”的原則，從“客戶需求”出發，用軟實力增強客戶的黏性和公司的品牌影響力，而不該是“耍心眼”“抖機靈”。同時，也要加強對保險銷售人員的培養，保證其以專業、真誠的素養面對客戶，不忽悠、不推脫，做好售前咨詢、售中服務、售后理賠工作。總之，在維護公司利益的同時，也要保障客戶利益，只有把握好兩者間的平衡點，保險業才能實現可持續發展，并贏得消費者的信任與支持。
同時，也要提醒消費者，對不了解的免費贈險要格外小心，切勿貪圖便宜。消費者在選擇保險產品時應根據自身的實際需求和經濟支付能力，不要輕易相信銷售人員的承諾，輕易投保。而且消費者在投保時應全面仔細閱讀保險各項條款，充分了解保障范圍、保險權益和保額保費等詳盡信息，保護好自己的合法權益。（本文來源：經濟日報 作者：武亞東）
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