泡泡瑪特沖上4300億！明星IP搶造下一個Labubu_每日觀察

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8月22日，泡泡瑪特官宣了mini版Labubu新品！這波新品分A/B兩款，每款都有14個常規款+1個隱藏款——常規款概率為1:14，隱藏款概率為1:168。單個盲盒賣79元，整套裝1106元，線上8月28日22點開搶，線下要等8月29日。

官宣當天，泡泡瑪特市值就穩穩站上4300億港元！最新財報披露：2025年上半年泡泡瑪特毛利率飆到70.3%，不僅碾壓LVMH，甚至快追上愛馬仕了！其中，Labubu所屬的THE MONSTERS系列營收暴漲668%，妥妥的“吸金王”。不過Labubu不是突然火的，從推出到出圈，足足熬了7年。

反觀明星做潮玩IP，路子就順多了：周深的“周可可”5分鐘賣了上千萬，五月天的“卜卜”半年沖進毛絨玩具熱銷榜前三，周杰倫的“周同學”更牛，手握200多個品牌聯名，光IP授權就賺了10多億。但明星IP也有隱患——跟明星本人綁定太深，一旦明星翻車，IP價值立馬清零。可即便這樣，明星IP的賺錢潛力還是讓人眼饞，現在都在想批量復制“Labubu”。

下一個頂流會是明星IP嗎？它們到底怎么賺錢？打造“周同學”的巨星傳奇又有啥商業版圖？本期《21財料》跟你扒一扒！

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出品丨21財經工作室

統籌丨江佩霞 張楠

文案丨陸秀 實習生曾曉瑩

設計丨鄭嘉琪

編輯丨陳思穎 江佩霞

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