法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日晚18點(diǎn)，巴黎塞納河畔，在著名演奏家陳健的古箏演繹下，法國名曲《玫瑰人生》的溫馨浪漫和《天地新風(fēng)醉五糧》的激昂奮進(jìn)，交相輝映，和美交融，正式拉開了五糧液(000858)“和美全球行”主題活動(dòng)法國站的序幕。
五糧液(000858)“和美全球行”，是以“和美”為主題的跨國文化交流活動(dòng)，旨在以文化、藝術(shù)等多元形式，向世界展示中國白酒文化，同時(shí)推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。
“很榮幸從中國酒都宜賓跨越8500公里的距離，與各位相逢藝術(shù)之都巴黎，用藝術(shù)與美酒共同開啟這場浪漫的和美之約。”五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽在致辭中表示，我們即將迎來中法建交60周年、中法文化旅游年，為祝福中法友誼續(xù)寫“千里同好，堅(jiān)于金石”的時(shí)代新篇，“五糧液和美全球行”主題活動(dòng)首站落地法國。
(資料圖)
“法國人民和中國人民之間的合作與友誼，必須通過像五糧液和美全球行這種深入雙方國度、彼此交流互動(dòng)的活動(dòng)形式，來不斷實(shí)現(xiàn)和深化。”法國前總理拉法蘭對五糧液推動(dòng)中法交流合作的探索表示肯定。
和美，是藝術(shù)的至高境界、人類文明的精神高地、全球通行的共同價(jià)值。著名跨媒體藝術(shù)家、南門書法創(chuàng)始人、立體的墨創(chuàng)始人朱敬一，為五糧液題寫“五糧液和美全球行”書法長卷，并現(xiàn)場揮毫演繹“和美”之美，為和美價(jià)值觀賦予了基于傳統(tǒng)文化的新解讀。
和美，也是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。作為世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液集高粱、大米、糯米、小麥、玉米之精華，堅(jiān)守嚴(yán)苛的古法釀造技藝，形成酒味全面、各味諧調(diào)、恰到好處的完美風(fēng)格。可以說，一杯五糧液美酒，全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。
如今，五糧液不僅成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和弘揚(yáng)者，更成為中法文化交流的探索者和推動(dòng)者，更是中國白酒文化與世界和美共生的聯(lián)結(jié)者和引領(lǐng)者。
活動(dòng)現(xiàn)場，在致力于推動(dòng)中法交流合作的來賓共同見證下，由朱敬一題字的“和美全球行”卷軸，經(jīng)過嘉賓簽名、加蓋“巴黎印章”等流程，寓意“五糧液和美全球行”從法國啟航，航向“美美與共”。
“我們希望，以美酒這一不分國界、相融相通的世界語言，在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，架起友誼之橋、醇香之橋，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中，一同體驗(yàn)和美、創(chuàng)造和美、共享和美。”曾從欽對五糧液和美全球行活動(dòng)期待滿滿。
以酒為媒，促進(jìn)全球文化和美交融，五糧液始終堅(jiān)定文化自信、品牌自信，以超前的創(chuàng)新意識(shí)和高超的國際視野，引領(lǐng)中國白酒文化走向世界。
活動(dòng)現(xiàn)場，中法品牌美學(xué)中心的設(shè)計(jì)師代表Lydie BOSSUET，展示了為中法建交60周年特別推出的“五糧液·中法和美”限定禮盒概念手稿，并將手稿放入象征中法文化原點(diǎn)的傳統(tǒng)漆器盒中封存，再度開啟時(shí)將是“中法和美”限定禮盒發(fā)布之日，為中法建交六十周年獻(xiàn)禮。
“在中法兩國藝術(shù)家的共同創(chuàng)作下,埃菲爾鐵塔、塞納河等法國元素，與中國傳統(tǒng)書法、繪畫等文化元素協(xié)調(diào)融合在一起，構(gòu)成中法友誼新的橋梁，非常期待！”埃菲爾鐵塔設(shè)計(jì)者的第四代傳人表示。
作為中國白酒“走出去”的先行者和引領(lǐng)者，五糧液與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)探索推動(dòng)中國白酒品牌的國際表達(dá)。美食、美酒作為世界通用語言，是美好生活的品質(zhì)代表，美食、美酒和美交融，也成為五糧液探索白酒國際化、弘揚(yáng)中國“和美”文化、向世界講好中國白酒故事的務(wù)實(shí)行動(dòng)。
五糧液持續(xù)探索飲食文化中的白酒價(jià)值表達(dá)，嘗試用多種形式展現(xiàn)中國白酒的“和美意境”。在德國杜塞爾多夫、中國香港、日本東京等地，五糧液設(shè)立了多個(gè)“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的創(chuàng)新方式，直觀展示中國飲食文化，講述中國白酒故事。
在五糧液品鑒晚宴上，經(jīng)典五糧液搭配由傳統(tǒng)中餐烹飪技法制作的西式餐飲，這種中西結(jié)合的餐酒搭配方式，在沖突中達(dá)到協(xié)調(diào)，在碰撞中激發(fā)靈感；由法國名廚協(xié)會(huì)主席Fabrice PROCHASSON為到場來賓講解五糧液美酒的卓越品質(zhì)與賞鑒方式，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)?shù)匚幕g的深度融入；在來賓餐敘交流過程中，五糧液以古箏演奏伴餐，為來賓提供了酒與藝術(shù)“韻味交融”的沉浸體驗(yàn)。
近年來，五糧液始終以“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”為初心，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價(jià)值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，促進(jìn)各國人民相知相親。
以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，如今，“五糧液和美全球行”又將成為中國白酒又一張靚麗名片，未來將在澳洲、美洲等地持續(xù)飄香，通過探索更多不同的創(chuàng)新表達(dá)形式，推動(dòng)中國白酒與世界和美相遇、和美共生。
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