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摘要:2023年，越來越多的人開始追求一種“松弛感”生活狀態。在快節奏生活下，人們逐漸意識到放松自己的身心是非常重要的。報告顯示，2023年1月至5月，“松弛感”相關的筆記互動總量已超過千萬，同比去年增長了636556%。這一趨勢主要出現在美妝、穿搭、母嬰、家居美食等領域，其中美妝和穿搭行業的熱度最高。
(資料圖)
對于品牌而言，報告建議應該通過以下幾種方式來利用這一趨勢進行營銷：
美妝行業：護膚和彩妝品牌可以使用“低飽和妝容”這一關鍵趨勢，來讓用戶感受到松弛感。香水和香氛品牌則可以通過情感和氣味的傳遞來創造松弛感。
穿搭行業：品牌可以以慵懶和簡約調為主，同時利用松弛感的包容性和平臺內容熱門趨勢來呈現多元風格，從而觸達更多潛在用戶。
母嬰行業：品牌可以從產品功效入手，突出智能和科技感，關注用戶痛點挖掘，或從育兒、悅己和家庭角度切入，通過情感價值觸發用戶共鳴。
家居行業：品牌可以借助奶油風格的大勢，用視覺觀感驅動情緒感受，聚焦家庭場景的局部空間，釋放松弛感信息，滿足現代人居家消費的精神需求。
美食行業：甜食和線下場景是消費者尋找松弛感的主要食物和場所。因此，品牌需要關注市場需求變化和熱門場景趨勢。
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