“馬蘭開花二十一，二五六，二五七，二八二九三十一……”當熟悉的童謠響起，不少人會陷入一場“回憶殺”。不少年輕人通過收集兒時的玩具、購買小時候的零食、玩小時候的游戲，找回童年的記憶，也有不少年輕人感慨想過兒童節。在他們心中，兒童節承載著哪些意義？
(資料圖片)
在“六一”國際兒童節前夕，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網發布的一項有1001名青年參與的調查顯示，74.9%的受訪青年感覺現在年輕人過兒童節的現象普遍。66.6%的受訪青年表示過兒童節是為了釋放壓力、放松心情，55.2%的受訪青年表示是追憶童年、體驗童趣。
86.9%受訪青年懷念童年生活
現在在武漢工作的汪姍姍很懷念兒時的好朋友，“小學6年我轉了9次學，每到新的小學就會認識一群新朋友，即便后來分開，還是會互相寫信、打電話，讓我有種被牽掛的感覺。”
汪姍姍覺得，以前能接觸到的信息很少，也沒有那么多焦慮，可以沒有負擔地做一些看似毫無意義的事情，“我曾和小伙伴一起到一片竹林去種樹，還買了鐵鍬以及各種肥料。現在看來在竹林種樹很幼稚、很天真，但想到曾和一群小伙伴一起完成一件事，就覺得很值得懷念。”
調查顯示，86.9%的受訪青年表示懷念童年生活。交互分析發現，85后受訪者表示懷念的比例更高，為90.5%。
“我的童年基本是在農村度過的。那時沒有智能手機，娛樂方式也很少，印象比較深的是周末和小伙伴們一起去釣魚釣蝦，大家比賽誰釣的多，一天下來能有不少收獲。”目前在長沙工作的90后李焱回憶道，“童年比較簡單、純真，不用考慮生活的壓力。”李焱覺得，童年的生活經歷對自己影響很大。“那時候一大家人在一起生活，很多習慣和言行舉止都是從爺爺奶奶那兒學的，比如怎么待人接物，分辨什么是對什么是錯，基本的價值觀是在那時形成的。”
調查顯示，84.2%的受訪青年覺得童年經歷對自己的成長影響大，其中31.4%的受訪青年認為影響很大。交互分析發現，00后受訪者認為影響大的比例更高，為88.1%。
“童年時期認識的一些朋友，雖然很多年沒有聯系了，但當我有需要時，他們會毫無保留地幫助我，這讓我很感動。”汪姍姍說。
超六成受訪青年表示
過節是為釋放壓力放松心情
“我身邊過兒童節的人挺多的。有些人喜歡湊熱鬧，不論什么節日都過，還有的人希望通過過節為生活增添儀式感。”汪姍姍覺得，在兒童節這一天，大家會有種“小朋友”心態，也想彌補小時候的一些遺憾，比如去動物園，吃想吃的小零食，“以此治愈曾經的自己。”
天津00后劉子蒙，平時對各種手辦和玩偶比較感興趣。她留意到，有些商家會在兒童節前推出兒童套餐，購買套餐送手辦。因為數量有限，為了選到滿意的款式，在發售當天，劉子蒙趕到店里購買了一份，“買的人很多，不少是年輕人，去晚了基本就買不到了。”
調查顯示，74.9%的受訪青年感覺現在年輕人過兒童節的現象普遍，其中，22.0%的受訪青年認為非常普遍。交互分析發現，女性受訪青年認為普遍的比例為79.6%，比男性（67.5%）高出了10個百分點。
李焱發現，每年的兒童節，朋友圈都挺熱鬧的，“有人會發自己小時候的照片，有人會配上搞怪調侃的文案，有人曬別人發的紅包和祝福，當然也有人是和孩子一起過的。感覺這天大家都變得活潑了起來。”
去年的兒童節，李焱約了大學好友出去吃飯，還到游戲商城體驗了小時候玩過的游戲機，“恍惚間有種回到了小時候的感覺”。在李焱看來，兒童節讓自己有了一個暫時離開成人世界的窗口，可以不用再“端著”。“現在工作和生活節奏都很快，每天面臨各種壓力和困難，需要一個途徑去釋放。”
為什么年輕人也想過兒童節？調查顯示，為了釋放壓力、放松心情排在第一位，獲選率為66.6%。55.2%的受訪青年表示是追憶童年、體驗童趣，54.4%的受訪青年覺得是彌補小時候的遺憾和缺失，54.4%的受訪青年認為是對無憂無慮的生活的向往。其他還有：內心覺得自己還沒長大（34.8%），能夠和伴侶/好友增進感情（33.7%），享受被親人寵愛的感覺（30.5%），跟風、隨大流（11.3%）。
“我覺得現在大家過兒童節，更多是為了借節日的名義和朋友熱鬧一下，并不太注重節日的內涵。如果是情侶，還可以給對方準備個小禮物，增進感情。”王天雨說，也可以在兒童節這一天表達愛意。
過兒童節是幼稚不成熟？
僅1.1%受訪青年這樣認為
大家如何看待年輕人過兒童節這一現象？調查顯示，49.3%的受訪青年表示提供了情緒出口，可以理解，27.0%的受訪青年認為是個人自由，不好評價，22.7%的受訪青年覺得是口頭調侃而已，不必當真。僅1.1%的受訪青年認為是幼稚不成熟的表現，應當反對。
“年輕人過兒童節說明大家在認真生活。”汪姍姍認為，這在一定程度上體現出大家的心理狀態不錯，內心擁有童真童趣，如果一個人不熱愛生活，是不會有心情去過這些節日的。
王天雨覺得，年輕人過兒童節不能和幼稚畫上等號，大家不過是借著節日緩解日常生活壓力，找好友或伴侶共同慶祝，體驗過節的氛圍。
“有的人想在這一天做回兒童，并非長不大，而是對童真狀態的回憶，這也是童心未泯、純真自然的體現。”李焱覺得，兒童節和很多節日一樣，都為大家提供了一個感受生活美好、表達情感的契機，可以在這一天感受到關心與被關心，“讓大家能夠得到短暫的放松，用更好的狀態迎接之后的生活”。
此次調查的受訪者中，男性占38.4%，女性占61.6%。00后占28.5%，95后占23.2%，90后占31.6%，85后占16.8%。
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“六一”兒童節 商家盯上300個月大的“寶寶”
“好可愛啊我的天，心動了！”早在5月初，“95后”周周(化名)就看中了肯德基“六一”兒童節套餐里的三麗鷗聯名玩具，迫不及待地與朋友相約“拼單”：“我們一起去吃這個，抽到酷洛米歸我，抽到玉桂狗歸你。”
好看的皮囊千篇一律，可愛的靈魂要過“六一”。如今，一年一度的兒童節不再是獨屬孩子們的快樂，早已遠離永無島的大人們也要“分一杯羹”。
“去了門店說玩具一大早就賣完了，小孩子很失望！”5月21日，肯德基“六一”兒童節套餐正式發售后的第二天，有家長如此評論。
麥當勞5月24日起限量發售的“六一”兒童節玩具——俄羅斯方塊游戲機，也同樣在發售當天被搶購一空。
“限量”并不是小朋友搶不到套餐玩具的唯一原因，在搶購“六一”限定的賽道上，還有一群更瘋狂的“大朋友”。
“開售當天10點多預訂了外賣，當時頁面顯示上午11:25送達，實際上下午1點多才收到。”一名消費者向中新財經表示，樂樂茶的loopy聯名系列同樣銷售火爆。“另外線上限定的毛絨鏡子掛件，我卡點下單，付完款之后就顯示售罄了。”
與不得不在多種角色中做選擇的小朋友相比，一些成熟的大人們干脆選擇了“全都要”。“每個造型都很可愛，選擇困難癥犯了。”
記者注意到，“玉桂狗”“樂樂茶 loopy”等多個兒童節限定周邊已沖上微博熱搜，搶購熱潮也再度催生了黃牛“代搶”和“代吃”生意。而在去年“六一”兒童節的營銷活動中，可達鴨也同樣成為爆款“出圈”。
除搶購兒童節限定玩具外，成年人也有屬于自己的慶祝方式。“每年兒童節，朋友圈里都有不少人曬禮物，首飾、箱包、化妝品什么都有。”“90后”小晗(化名)向記者表示，身邊不少朋友會在兒童節這天“秀恩愛”。
記者梳理發現，在兒童節的聯動活動中，不少品牌也打出了“懷舊牌”。
例如，華萊士推出動畫版西游記聯名水槍，必勝客推出寶可夢聯名玩具，德克士推出馬力歐聯名玩具，奈雪的茶推出海綿寶寶聯名水杯等，這些聯名IP背后，均不乏大齡受眾。
隨著成年人對兒童節的熱情高漲，如今，“六一”兒童節正在變成大人們的“購物節”。不少品牌盯上“六一”兒童節，向成年人拋出了橄欖枝。
例如，星巴克將兒童節與端午節相結合，以時尚挎包為賣點推出星冰粽禮袋；喜茶錨定寵物經濟，以狗狗可食用的寵物奶油等“毛孩子”福利吸引寵物主前來消費；一點點則推出mini奶茶杯，并贈送充滿童年回憶的“換裝貼紙”。
業內人士指出，餐飲類品牌在節日營銷中具有低價優勢，營銷成本較低，因此更容易吸引沖動性消費人群。且隨著“悅己經濟”的興起，“90后”“95后”也更愿為體驗“童年感”買單。
據中國青年報、中國新聞網
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