現(xiàn)如今，探店究竟有多火?
“找吃的、找喝的、找玩的，我都要先在B站和小紅書上搜一下，參考探店博主的評價之后，再做決定去還是不去。”關(guān)注本地探店博主是00后的蔡蔡在社交平臺最喜歡做的事情之一。“不管是臟攤、星級餐廳、酒吧或是潮玩店，什么店都能探。”
蔡蔡告訴燃財經(jīng)，最近在B站關(guān)注了一位ID為“小緊張的蟲蟲”的美食探店博主。“這個博主在B站有299萬粉絲，發(fā)布的與探店相關(guān)的視頻播放量分分鐘過百萬。”
在打卡該博主推薦的某餐廳時，蔡蔡發(fā)現(xiàn)，老板早已熟練地準(zhǔn)備好了博主同款菜，“老板說被視頻吸引來的都是年輕人，且女生居多，現(xiàn)在都忙不過來了。”
除了蔡蔡沉迷的美食探店博主，在小紅書、抖音、微博等社交平臺上，包括探店餐飲、潮流店鋪等各種類型的探店博主屢見不鮮。小紅書博主“提提的百寶箱”表示，“不少博主為了創(chuàng)造新鮮感，會去做臟攤探店、面包探店，甚至照相館探店，只有你想不到，沒有博主'探不到'。”
主打探店業(yè)務(wù)的MCN機構(gòu)從業(yè)者方方告訴燃財經(jīng)，探店其實是一種相對“古老”的現(xiàn)象，只不過形式一直在不斷地豐富。從圖文到視頻再到直播，隨著技術(shù)和傳播生態(tài)的變化，探店的大眾關(guān)注度也越來越高。
除了形式的多樣化，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺對本地生活的布局，也是探店爆火的另一原因。一方面，探店博主化身“行走種草機”，無論是強調(diào)“出片”的圖文，還是各具特色的短視頻、直播，都滿足了年輕群體“云體驗”的需求，不少年輕人早已習(xí)慣在消費前搜索相關(guān)的探店分享。
另一方面，探店博主早已成為了商家的流量密碼。“3000位小紅書探店KOL+1000位抖音本地紅人+大眾點評定投=一個爆火新網(wǎng)紅店。”方方表示，一定程度上，探店博主成了商家向外傳播的重要助力，也為商家?guī)砹丝捎^的線上流量。
然而，隨著探店的火爆，MCN機構(gòu)的相繼入場，也讓這個本應(yīng)是客觀的群體亂象叢生。博主以差評勒索商家、虛假探店、惡意探店等情況時有發(fā)生，無數(shù)商家被勒索、被占場、被流量裹挾又被博主拋棄。
“個體商家面對探店博主就是弱勢方。”商家揚子如是說道。而同為商家的楊路也表示，“分享可以，但拒絕探店。”
流量至上的探店博主，似乎正悄悄從商家引流的“良方”變成人人喊打的“毒藥”。
01
探店無處不在 “人人都是探店博主，人人都在探店。”方方告訴燃財經(jīng)，如今，“萬物”皆可成為博主探店的對象。
“每次刷小紅書幾乎都會被種草各種好吃的。”蔡蔡告訴燃財經(jīng)，最近一次被種草是在晚上十點多，看到某博主推薦的燒烤店時，再也忍不住的蔡蔡和朋友選擇了立即下單。
95后的方偉則表示，盡管自己不會輕易被社交平臺上的各種美食所誘惑，但卻總會在周末前先打開抖音、快手等短視頻平臺，搜索各種戶外展覽、網(wǎng)紅露營地等。“雖然難以分辨博主是否是收費推廣，但一家家打卡下來，遇到'照騙'的同時也會挖到寶藏。”
像蔡蔡和方偉一樣習(xí)慣先在社交平臺搜索，之后被種草再去拔草的消費者越來越多。
在小紅書搜索“探店”，與之相關(guān)的筆記超過1456萬篇，而僅在美食探店一類，就囊括了面包甜點、奶茶咖啡、特色餐廳、下午茶等等細(xì)分類別。如探店“霸王雪姬奶茶”的小紅書博主“眠眠冰”，單篇帖子點贊量高達1.4萬，評論區(qū)里滿是“看起來好好喝”、“好想吃”的回復(fù)。
而抖音和“探店”相關(guān)的短視頻播放次數(shù)已超434億次，除了常見的美食探店，還有室內(nèi)游樂園探店、海馬體照相館探店等等內(nèi)容。如探店室內(nèi)游樂場的抖音博主“胖頭陀吃垮沈陽”，其發(fā)布的短視頻點贊量高達34.9萬。
“ 于是，“不是在探店，就是在去探店的路上”似乎已經(jīng)成為了探店博主的日常。燃財經(jīng)觀察到，抖音頭部探店達人“特別烏啦啦”的粉絲量已達1300萬，其4月27日發(fā)布的一條探店短視頻，目前已獲得超98萬點贊和6.5萬評論，評論區(qū)里也滿是“饞哭了”、“我也想吃”的評論。
關(guān)鍵詞： 小紅書博主 美食探店博主 蔡蔡發(fā)現(xiàn) 博主同款菜
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